Trump diz que só reduzirá tarifas se países concordarem em abrir mercados aos EUA
Investing.com - A queda nas vendas da Temu nos EUA está piorando à medida que o marketplace online reduz drasticamente sua publicidade direcionada aos consumidores americanos, refletindo uma mudança de estratégia após o presidente Donald Trump apertar as regras comerciais.
As ações da PDD Holdings (NASDAQ:PDD), proprietária da Temu, caíram cerca de 1% nas negociações de pré-mercado na sexta-feira.
Entre 11 de maio e 8 de junho, as vendas semanais da Temu caíram mais de 25% em comparação com o mesmo período do ano passado, segundo dados da Bloomberg Second Measure, que rastreia gastos usando transações de cartões de crédito e débito.
Isso contrasta com plataformas como Shein, Amazon (NASDAQ:AMZN) e Walmart (NYSE:WMT), que retornaram ao crescimento anual desde que os EUA e a China chegaram a uma trégua comercial em meados de maio.
A queda nas vendas coincidiu com uma forte redução na estratégia de marketing da Temu. Após uma grande campanha no ano passado que incluiu anúncios de alto perfil no Super Bowl, a empresa reduziu drasticamente seus investimentos.
A empresa de análise AppGrowing Global relata que a Temu, que antes produzia milhares de anúncios diariamente, agora está criando apenas alguns — ou nenhum — em certos dias de junho.
"O crescimento das vendas da Temu sempre esteve ligado à sua publicidade agressiva", disse Wu Yanwei, diretor de conteúdo da YouCloud, empresa controladora da AppGrowing.
"A desaceleração abrupta nos gastos com publicidade provavelmente está desligando seus motores de crescimento" nos EUA, acrescentou Wu, observando que a Temu agora está direcionando orçamentos publicitários para mercados como a Europa.
Um porta-voz da Temu recusou-se a comentar sobre números específicos de vendas ou publicidade, mas disse que a empresa está "trabalhando com comerciantes locais em todas as regiões para oferecer preços estáveis aos consumidores".
Durante anos, plataformas como Temu e Shein se beneficiaram de uma isenção tarifária para pacotes de baixo valor, permitindo que enviassem produtos de baixo custo para compradores americanos sem taxas. Isso mudou depois que a administração Trump fechou essa brecha, reduzindo a vantagem de preço que essas plataformas antes desfrutavam.
A Shein, no entanto, parece estar enfrentando a mudança de forma mais eficaz. Dados da Bloomberg Second Measure mostram que suas vendas nos EUA voltaram a crescer a partir de 1º de junho, registrando aumentos de um dígito, em linha com as tendências de e-commerce do Walmart.
Ao contrário da Temu, a Shein manteve sua presença publicitária nos EUA relativamente estável, com a AppGrowing Global observando que a maioria dos dias deste ano registrou entre dezenas e várias centenas de novos comerciais.
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