Ibovespa avança acompanhando exterior; Fleury cai mais de 4%
A startup norte-americana de inteligência artificial Perplexity AI anunciou no fim de agosto a criação de um programa para compartilhar parte da sua receita como “compensação” pelo uso do conteúdo de veículos de comunicação em seus produtos.
De acordo com o CEO, o indiano radicado nos EUA Aravind Srinivas, a empresa separou US$ 42,5 milhões (cerca de R$ 230 milhões) para serem distribuídos inicialmente, com a expectativa de que o valor cresça no futuro.
No programa, os veículos receberão dinheiro quando seus conteúdos forem acessados, aparecerem em buscas ou forem usados para completar tarefas pelo assistente de IA do recém-anunciado navegador Comet.
Os recursos virão da receita da Perplexity com o Comet Plus, uma nova modalidade de assinatura para o Comet que terá funcionamento similar ao do Apple News+, produto da Apple que agrega jornais e revistas digitais e oferece acesso ao conteúdo por meio de uma assinatura única (não está disponível no Brasil).
No Comet Plus, os usuários pagarão US$ 5 (cerca de R$ 25) por mês para ter acesso a uma seleção de conteúdos dos parceiros do programa. Os veículos receberão 80% da receita do programa, incluindo de outras modalidades mais caras de assinatura que oferecem o Comet Plus.
Sem a profundidade de caixa das gigantes rivais, como OpenAI, Google e Amazon, para fechar acordos milionários de licenciamento com dezenas de empresas individualmente, a Perplexity tenta consolidar um modelo de interação com os veículos que lhe proporcione vantagens competitivas.
A chefe de parcerias com publishers, Jessica Chan, disse em entrevista que a ideia da empresa é criar um modelo de compensações para os veículos, já que o tradicional, baseado em direcionamento de tráfego e cliques, está ultrapassado.
É o 2º esforço da empresa nesse sentido. Em 2024, firmou acordos com alguns veículos internacionais, como Time, Der Spiegel e Fortune, para um programa de divisão de receitas de publicidade veiculado nas buscas pela ferramenta “Keep exploring”.
Diferentemente das rivais, a Perplexity não desenvolveu um modelo de linguagem próprio como ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google) ou Claude (Anthropic). Seu sistema usa vários modelos das competidoras para fornecer –em tese– resultados mais aprofundados e links para fontes de referência. Seu objetivo é se tornar o sistema de busca predominante na era da IA.
Nesse sentido, a empresa não usa o conteúdo de terceiros para treinar modelos proprietários, mas para fornecer os resultados de busca –em teoria sempre indicando as fontes utilizadas.
Esse papel intermediário, no entanto, não evitou que ela fosse acionada judicialmente sob alegações de violação de direitos autorais. A Dow Jones (dona do Wall Street Journal), o New York Post e mais recentemente os jornais japoneses Yomiuri e Asahi Shinbun entraram com processos contra a empresa.
A proposta da Perplexity, se bem aceita pelos veículos, não só ajudará a dirimir e evitar os processos judiciais, como pode se tornar a base para o novo modelo de relacionamento entre as techs de IA e as empresas de mídia.
Mas, por ora, as interrogações predominam. O navegador Comet ainda está em fase de testes, liberado para um grupo reduzido de usuários. O Comet Plus só será lançado quando o navegador estiver disponível para o público geral.
As projeções de receita do novo produto também são uma incógnita. O mercado de navegadores ainda é dominado com folga pelo Google, que já iniciou o processo de integração de IA a todos seus demais produtos, especialmente o de buscas.
Até mesmo dentro do próprio modelo de compartilhamento de receita, a Perplexity já tem concorrente. A Prorata.ai fechou parceria com mais de 700 veículos do mundo todo para oferecer ferramentas de busca com IA que remuneram o conteúdo original.
Do lado das empresas de jornalismo, a proposta pode soar como uma esperança de um modelo mais equilibrado de remuneração no ambiente digital. Ou só como mais um “canto da sereia” de uma empresa de tecnologia tentando dominar o mercado.