A Petrobras (BVMF:PETR4) lançou na noite de 4ª feira (4.out.2023) um novo comercial institucional em comemoração aos 70 anos da empresa no Jornal Nacional, da Rede Globo. A peça publicitária de apenas 2 minutos foi transmitida logo no início do programa, em horário nobre, e custou cerca de R$ 3,8 milhões à estatal.
A campanha, nomeada de “Todo futuro tem um começo”, ocupou o espaço entre o anúncio das manchetes no começo do jornal e a transmissão das reportagens produzidas. No meio publicitário, a prática é chamada de “golden break”. A transmissão de um “golden break” de 1 minuto no Jornal Nacional custa cerca de R$ 1,9 milhão, segundo a tabela de preços da emissora.
A Petrobras, no entanto, ocupou 2 minutos de tempo de tela, o que subiu ainda mais o valor de investimento.
O vídeo, produzido pela agência publicitária Ogilvy, passa pelos principais momentos da história da estatal, como o movimento “O Petróleo É Nosso” (que levou à criação da empresa, em 1953) e a descoberta do pré-sal, em 2008.
Outro lado
A assessoria de imprensa da Petrobras disse, em nota que, a peça "teve como objetivo atingir o maior número possível de público, ao considerar uma cobertura potencial de mais de 96% dos lares (fonte: EDTV Kantar Ibope 2023)".
"Os programas jornalísticos da TV são considerados fontes de informação e credibilidade para a maioria da população, sendo constantemente selecionados para veicular grandes campanhas e datas comemorativas pelas marcas. Para a veiculação do filme de aniversário, no dia 03/10, foram consideradas inserções em programas jornalísticos, nas seguintes emissoras de TV Aberta: Jornal Nacional (TV Globo), Jornal da Band (TV Bandeirantes), SBT Brasil (SBT), Planeta Terra (TV Cultura), Jornal da Record (Record), Rede TV News (Rede TV) e Séries Noite (TV Brasil).", diz o texto