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Investing.com — Na quarta-feira, 14 de maio de 2025, a The New York Times Company (NYSE:NYT) apresentou sua direção estratégica na 53ª Conferência Global de Tecnologia, Mídia e Comunicações do JPMorgan. A presidente e CEO Meredith Kopit Levyan delineou a visão da empresa de se tornar uma assinatura essencial para engajamento global, focando em liderança de notícias, expansão de produtos de estilo de vida e pacotes com múltiplos produtos. A estratégia enfatiza o aumento do engajamento e o aproveitamento de formatos digitais, embora permaneçam desafios para sustentar o crescimento em meio a ciclos de notícias flutuantes.
Principais conclusões
- O New York Times visa ser a assinatura essencial para compreender o mundo.
- O engajamento dobrou em conteúdo de vídeo e áudio, melhorando a acessibilidade.
- A empresa está redesenhando seu aplicativo para personalizar experiências e aumentar o engajamento do usuário.
- Foco em jogos, culinária e esportes como pontos de entrada para assinaturas e publicidade.
- A publicidade digital viu um crescimento de 12% no 1º tri, com crescimento de alto dígito único esperado para o 2º tri.
Estratégia e planos de crescimento
- Objetivo: Ser a assinatura essencial para compreender e se envolver com o mundo.
- Pilares:
- Liderança em notícias.
- Expansão de produtos de estilo de vida.
- Pacotes com múltiplos produtos.
- Foco: Aumentar a acessibilidade através de vídeo e áudio, e melhorar o valor de cada produto.
Métricas de engajamento
- Visitantes semanais: 50 a 100 milhões de pessoas visitam o New York Times.
- Usuários registrados: 50 milhões e crescendo.
- Vídeo e áudio: Engajamento dobrou no primeiro trimestre.
- Wordle: 2.000 pontuações compartilhadas a cada minuto.
Estratégia de vídeo e áudio
- Vídeo: Aumento de conteúdo de vídeo incorporado para impulsionar o engajamento.
- Áudio: Voz automatizada para conteúdo e uma nova aba de escuta no aplicativo.
- Redes sociais: Presença no TikTok e Instagram aumenta o valor da marca e o tráfego.
Redesenho do aplicativo e personalização
- Objetivo: Impulsionar mais engajamento através de experiências personalizadas.
- Recursos:
- Fácil acesso a produtos independentes.
- Conteúdo expandido em notícias, cultura e estilo de vida.
- Novas abas de áudio e personalização.
Desempenho de jogos, culinária e The Athletic
- Jogos: Foco em jogo comunitário e novos recursos.
- Culinária: Receitas fáceis de fazer e conteúdo em vídeo.
- The Athletic: Experiência visual aprimorada com destaques da NBA.
Ciclo de notícias e confiança institucional
- Estratégia: Resiliente aos ciclos de notícias com um portfólio diversificado.
- Confiança: Compromisso com a verdade e transparência no jornalismo.
ARPU e estratégia de assinatura
- Crescimento: Aumento da receita de assinatura digital através do engajamento.
- Preços: Promoções iniciais com ajustes de preço baseados em dados.
- Pacotes: Incentivo aos assinantes para optarem por pacotes com múltiplos produtos.
Desempenho de publicidade
- Crescimento no 1º tri: Aumento de 12% na publicidade digital.
- Expectativas para o 2º tri: Crescimento de alto dígito único.
- Estratégia: Direcionamento para públicos engajados com capacidades avançadas de dados.
Wirecutter e verticais futuras
- Sucesso: As rigorosas análises de produtos do Wirecutter impulsionam o crescimento.
- Foco: Notícias, esportes, jogos, receitas e conselhos de compras.
Decisão da Apple sobre a App Store
- Impacto: Visão positiva sobre pagamentos alternativos, promovendo a concorrência.
Gestão de custos
- Foco: Investimentos estratégicos em jornalismo e desenvolvimento de produtos.
- Abordagem: Mídia paga focada em ROI e crescimento orgânico de assinaturas.
A estratégia abrangente do New York Times visa solidificar sua posição como um jogador-chave na mídia digital. Para um entendimento detalhado, os leitores são encorajados a consultar a transcrição completa.
Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.