- Snap relatou seu crescimento trimestral de vendas mais lento na noite passada
- As ações caíram quase 85% este ano, eliminando US$ 88 bilhões de seu valor de mercado
- O aplicativo Snapchat, no entanto, ainda é muito popular entre os jovens - como mostram os números
Mesmo com o sarrafo muito baixo, a Snap Inc (NYSE:SNAP) conseguiu produzir outro relatório decepcionante de ganhos ontem. O proprietário do aplicativo Snapchat relatou seu crescimento trimestral de vendas mais lento de todos os tempos, culpando um ambiente em que as empresas são levadas a reduzir seus gastos com publicidade.
A empresa com sede na Califórnia disse que as vendas do terceiro trimestre aumentaram 6%, para US$ 1,13 bilhão, um pouco abaixo da estimativa média dos analistas de US$ 1,14 bilhão. Mas a maior decepção é que a empresa de mídia social não está conseguindo encontrar uma direção, mesmo depois de passar o último trimestre realinhando suas prioridades para lidar com um ambiente macro difícil.
E isso não é tudo. A Snap adicionou em sua demonstração de resultados ontem à noite:
“[O crescimento da receita] continua sendo impactado por vários fatores que observamos ao longo do ano passado, incluindo mudanças na política da plataforma, ventos contrários macroeconômicos e aumento da concorrência.
Estamos descobrindo que nossos parceiros de publicidade em muitos setores estão diminuindo seus orçamentos de marketing, especialmente em face dos ventos contrários do ambiente operacional, pressões de custos impulsionadas pela inflação e aumento dos custos de capital”.
O relatório de ganhos da Snap é o primeiro de grandes empresas de internet, incluindo Alphabet (BVMF:GOGL35)(NASDAQ:GOOGL) e Meta Platforms (BVMF:M1TA34)(NASDAQ:META). Os analistas agora acreditam que a falha pode sugerir que o pior ainda não acabou para o setor que prosperou durante a pandemia.
As ações da Snap caíram até 30% no momento da redação deste artigo, sendo negociadas a US$ 7,49 por ação. As ações da Snap caíram quase 85% este ano, reduzindo o valor de mercado da empresa para apenas US$ 12,37 bilhões, de mais de US$ 100 bilhões um ano atrás.
Competição feroz
Uma queda dessa magnitude levantou a questão de saber se esta é uma oportunidade de compra para investidores focados no crescimento. Afinal, o aplicativo Snapchat ainda é muito popular entre os jovens por enviar mensagens que desaparecem e aumentar vídeos com efeitos especiais. Ele encerrou o trimestre com 363 milhões de usuários ativos diários, um aumento de 57 milhões em relação ao ano anterior.
Apesar dessa enorme base de assinantes, as perspectivas de receita da Snap estão se tornando mais sombrias, sugerindo que o crescimento da receita será difícil de obter por pelo menos alguns anos.
A receita média por usuário caiu 11% no trimestre anterior para US$ 3,11, abaixo da projeção média dos analistas de US$ 3,19.
Além disso, os usuários nos EUA, o mercado mais lucrativo da empresa, estão gastando menos tempo assistindo conteúdo no Snapchat, um sinal claro de que a concorrência acirrada do TikTok, de propriedade chinesa, começou a prejudicar.
Além disso, as novas configurações de privacidade da Apple (BVMF:AAPL34)(NASDAQ:AAPL) que exigem que todas as empresas de mídia social obtenham permissão dos usuários de smartphones para rastreamento continuam a dificultar para os anunciantes medir e gerenciar suas campanhas publicitárias em plataformas sociais .
Destacando esses desafios, os analistas da Bernstein rebaixaram as ações de mídia social para o desempenho de mercado, dizendo que a Snap perdeu seu impulso de crescimento. Em uma nota aos clientes, a empresa de pesquisa de ações disse:
“Com uma ação em queda de -85% nos últimos 12 meses, sugerir que as expectativas dos investidores eram baixas em relação aos lucros é um eufemismo. No entanto, as baixas expectativas não ofereceram suporte para uma empresa que parece ter perdido todo o ímpeto.”
Morgan Stanley, que classifica a empresa como "underweight", disse em uma nota pós-lucro que as ações da Snap representam "um alto risco de execução com gerenciamento/mudança estratégica" em um cenário econômico mais desafiador.
Resultado final
Apesar da grande derrota na atual desaceleração do mercado, o Snap ainda está longe de oferecer um plano de crescimento eficaz para investidores de longo prazo. Além disso, a empresa provavelmente continuará enfrentando cortes orçamentários dos anunciantes, e há pouca visibilidade de quando esse ambiente melhorará.
É melhor você não tentar pegar essa faca caindo.
Aviso: No momento da redação, o autor não possui ações mencionadas neste relatório. As opiniões expressas neste artigo são apenas a opinião do autor e não devem ser tomadas como conselhos de investimento.