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Investing.com - A Bernstein divulgou uma análise abrangente do mercado de e-commerce coreano, projetando um crescimento anual de 5% de 2025 a 2027, à medida que a penetração do varejo online continua a se expandir.
O mercado de e-commerce coreano atualmente possui 42% de penetração no varejo online em 2024, superando os 34% da China, segundo o relatório da Bernstein. Espera-se que essa penetração alcance 46% até 2027, com o percentual de usuários de internet que fazem compras online aumentando de 83% para 86% durante esse período.
A Bernstein identifica a Coupang (Nova York:CPNG) e a Naver (KRX:035420) como os "dois claros vencedores" no mercado coreano após o declínio das afiliadas da Qoo10 depois de uma crise de liquidez em 2024. O relatório atribui o sucesso da Coupang à sua política de frete grátis, ofertas de entrega rápida e vendas cruzadas entre entrega de alimentos e comércio de produtos.
As plataformas chinesas representam uma potencial ameaça para os players do e-commerce coreano, com a Bernstein observando que o tempo gasto pelos compradores coreanos em aplicativos de compras chineses agora equivale a aproximadamente 33% do tempo gasto no Coupang. A AliExpress formou uma aliança estratégica com a Shinsegae que está sendo analisada pelos reguladores coreanos, enquanto a Temu aumentou as contratações na Coreia.
Espera-se que as lojas de departamento continuem perdendo participação de mercado à medida que as empresas controladoras de plataformas de e-commerce de segundo nível deixem de priorizar o varejo online, potencialmente proporcionando oportunidades de crescimento para os líderes de mercado Coupang e Naver.
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