A Comscore, uma empresa de medição e análise de mídia, expandiu seus recursos para fornecer uma medição abrangente do público do YouTube em todos os dispositivos digitais nos Estados Unidos. Esse desenvolvimento, que começou em julho, agora inclui tráfego de desktop, celular e TV conectada (CTV), oferecendo uma visão holística do alcance do YouTube.
O aprimoramento se baseia nos serviços existentes da Comscore, que anteriormente cobriam o tráfego de vídeo do YouTube em navegadores de desktop e móveis, bem como em aplicativos móveis. A adição de dados do YouTube CTV ao pacote Video Metrix Multi-Platform da Comscore marca um avanço significativo nas ofertas da empresa. Esse novo recurso inclui dados de covisualização e permite que os clientes acessem o compartilhamento de tráfego na medição de CTV do YouTube.
Steve Bagdasarian, diretor comercial da Comscore, destacou a importância desta atualização, afirmando: "A Comscore está resolvendo a mudança convergente nas audiências multiplataforma e continua a liderar na medição digital e de vídeo que incorpora insights em nível de pessoa e desduplica audiências de vídeo em todo o digital".
Esta iniciativa da Comscore visa atender às crescentes necessidades dos compradores e vendedores de mídia à medida que buscam entender e quantificar o comportamento de visualização em várias telas. A abordagem da empresa foi projetada para fornecer relatórios completos do alcance do editor em todas as plataformas de vídeo, o que é cada vez mais crítico em um cenário de mídia onde o público está fragmentado em vários dispositivos.
Os recursos estendidos de medição de audiência do YouTube da Comscore estão atualmente disponíveis nos EUA e devem ser lançados em outras regiões a partir de 2025. A lista de países que receberão este serviço inclui Argentina, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália, Malásia, México, Espanha e Reino Unido.
A Comscore se posiciona como um parceiro global e confiável no planejamento, transação e avaliação de mídia em todas as plataformas, combinando inteligência de audiência digital, TV linear, over-the-top e teatral com insights avançados de audiência. A empresa é reconhecida por sua audiência digital e de TV e medição de publicidade em escala, tornando-se uma fonte emergente de terceiros para medição confiável e abrangente entre plataformas.
InvestingPro Insights
À medida que a Comscore (SCOR) amplia sua medição de audiências do YouTube em vários dispositivos digitais, é vital que os investidores considerem a saúde financeira e o desempenho de mercado da empresa. De acordo com dados do InvestingPro, a Comscore tem uma capitalização de mercado de US$ 68,46 milhões, refletindo sua avaliação atual no mercado. Apesar de uma taxa de crescimento de receita desafiadora, com uma queda de 1,99% nos últimos doze meses a partir do 1º trimestre de 2024, a empresa conseguiu manter uma margem de lucro bruto de 45,11%, indicando sua capacidade de reter uma parcela significativa das vendas como lucro bruto.
Os investidores devem observar que o índice P/L da Comscore está em -0,77 negativo, sugerindo que o mercado espera lucros mais baixos ou está subvalorizando o potencial de ganhos da empresa. No entanto, com um índice PEG de 0,19 durante o mesmo período, pode haver uma indicação de que a ação está potencialmente subvalorizada em relação ao crescimento de seus lucros. Além disso, a relação preço/valor contábil da empresa de 1,33 pode oferecer informações sobre sua avaliação de mercado em relação ao seu valor contábil.
Duas dicas do InvestingPro que se destacam para a Comscore são seu alto rendimento para os acionistas e a avaliação que implica um forte rendimento de fluxo de caixa livre. Esses aspectos podem ser particularmente atraentes para investidores que procuram empresas com potencial para retornar valor aos acionistas. Além disso, os analistas preveem que a empresa será lucrativa este ano, o que pode ser um ponto de virada para a trajetória financeira da Comscore. Para os interessados em uma análise mais profunda, existem várias outras dicas do InvestingPro disponíveis, incluindo uma avaliação das obrigações de curto prazo da empresa versus ativos líquidos e seu nível moderado de endividamento.
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