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NOVA YORK - A Criteo (NASDAQ:CRTO), uma lucrativa empresa de tecnologia publicitária com receita de US$ 1,93 bilhão e capitalização de mercado de US$ 1,25 bilhão, e a Mirakl Ads anunciaram na quinta-feira uma integração global destinada a ajudar varejistas a capturar receita publicitária de vendedores de marketplace e anunciantes de médio e longo alcance.
A parceria combina a tecnologia de veiculação de anúncios da Criteo com o ecossistema de vendedores terceirizados da Mirakl para permitir que varejistas monetizem seus marketplaces de forma mais eficiente por meio de gerenciamento automatizado de campanhas e ferramentas de autoatendimento.
De acordo com as empresas, a integração visa um segmento de anunciantes que, coletivamente, representam receita potencial significativa, mas que tradicionalmente têm sido difíceis de alcançar através dos canais padrão de vendas de mídia.
"À medida que a mídia de varejo evolui, os varejistas buscam soluções simplificadas para aumentar a demanda e se conectar com diversos parceiros de marca", disse Melanie Zimmermann, Gerente Geral de Mídia de Varejo Global da Criteo.
As empresas citaram dados da SmartScout indicando que vendedores terceirizados de marketplace gastam 127% mais que marcas de primeira parte em publicidade na Amazon, sugerindo potencial inexplorado para outros varejistas com plataformas de marketplace. Apesar de negociar próximo à sua mínima de 52 semanas, a Criteo mantém uma pontuação de saúde financeira "ÓTIMA" de acordo com a InvestingPro, que oferece 12 insights adicionais sobre o desempenho e perspectivas da empresa.
Octavie Gosselin, Vice-Presidente Global da Mirakl Ads, descreveu a integração como uma ajuda para "desbloquear o poder inexplorado dos anunciantes de médio e longo alcance através de automação e autoatendimento".
A colaboração ocorre enquanto a indústria de mídia de varejo deve atingir US$ 204 bilhões até 2027, segundo fontes citadas no comunicado de imprensa das empresas.
A integração fornece fluxos de trabalho unificados, faturamento integrado e recursos de relatórios projetados para simplificar o gerenciamento de campanhas em várias plataformas de marketplace.
Em outras notícias recentes, a Criteo reportou resultados do primeiro trimestre que superaram as expectativas dos analistas, com lucro por ação ajustado atingindo US$ 1,10 em comparação com os US$ 0,78 previstos. A empresa gerou receita de US$ 451 milhões, superando significativamente os US$ 259,76 milhões previstos. A Contribution ex-TAC da Criteo, uma medida de lucratividade, aumentou 4% ano a ano para US$ 264,4 milhões, enquanto o EBITDA ajustado aumentou 30% para US$ 92,1 milhões. Apesar desses fortes resultados, analistas ajustaram suas perspectivas para a Criteo. Mark Zgutowicz, da Benchmark, reduziu o preço-alvo da ação para US$ 46, citando desafios como a transição do maior cliente da Criteo e a saída do Uber Eats EUA. Enquanto isso, a JPMorgan reduziu seu preço-alvo para US$ 27, observando uma redução na orientação de receita da Criteo para 2025 devido a incertezas macroeconômicas e mudanças estratégicas dos clientes. A Susquehanna também revisou seu preço-alvo para US$ 30, mantendo uma classificação Neutra em meio a preocupações sobre mudanças nos relacionamentos com clientes e tendências econômicas mais fracas. Além disso, a Criteo e a dentsu anunciaram uma parceria global para integrar a Commerce Media Platform da Criteo em toda a rede da dentsu, visando aprimorar campanhas de mídia de comércio e desempenho.
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