SAN FRANCISCO - A Instacart (NASDAQ: CART) e a Roku (NASDAQ: ROKU) ampliaram sua parceria para revolucionar o cenário da publicidade na TV, oferecendo aos anunciantes de bens de consumo embalados (CPG) formatos de anúncios interativos aprimorados e capacidades de segmentação. Essa colaboração visa proporcionar uma experiência de compra perfeita para os espectadores, permitindo que eles comprem produtos diretamente de suas telas de TV.
A parceria, que começou em 2023, inicialmente focou em fornecer aos anunciantes insights sobre o impacto dos anúncios de TV nas compras de comércio eletrônico. As capacidades de publicidade expandidas agora incluem anúncios com opção de compra que permitem aos espectadores adquirir produtos via mensagem de texto ou código QR, direcionando-os para o Instacart, e posicionamentos direcionados na tela inicial da Roku.
Os anunciantes também podem aproveitar os dados de primeira mão do Instacart para uma segmentação mais precisa, criando segmentos de público com base no comportamento de compra para entregar anúncios mais relevantes. A sinergia entre as extensas parcerias de varejo do Instacart e o alcance da Roku como a principal plataforma de streaming de TV nos EUA oferece aos anunciantes uma oportunidade única de se conectar com um grande público.
Tim Castelli, Vice-Presidente de Vendas Globais de Publicidade da Instacart, enfatizou a capacidade da parceria de transformar a publicidade em um caminho direto para a compra, fornecendo segmentação precisa e resultados mensuráveis. Jay Askinasi, SVP, Chefe de Receita e Crescimento de Mídia Global da Roku, destacou as soluções de funil completo que esta colaboração traz para os modernos profissionais de marketing de CPG.
Com esta experiência de publicidade aprimorada, as marcas têm visto resultados significativos. Em média, 52% dos streamers que compraram um produto anunciado na Roku via Instacart eram novos para a marca. Além disso, as marcas que anunciam com o Instacart observaram um aumento médio nas vendas de 15%, com algumas vendo o dobro dessa cifra.
O Instacart, disponível para mais de 98% dos domicílios nos EUA e Canadá, faz parceria com mais de 1.500 varejistas e 6.000 parceiros de marca para oferecer soluções abrangentes de publicidade. A Roku alcança 83,6 milhões de domicílios, fornecendo aos anunciantes um vasto público para suas campanhas.
As informações fornecidas neste artigo são baseadas em um comunicado à imprensa do Instacart.
Em outras notícias recentes, a Roku Inc viu vários ajustes em suas perspectivas financeiras, com Macquarie, MoffettNathanson, Baird, BofA Securities e Seaport Global Securities ajustando seus preços-alvo para a empresa. A Macquarie elevou seu preço-alvo para 90 USD, mantendo uma classificação de Superar, em grande parte devido ao crescimento das contas ativas da Roku, agora em 84 milhões. A MoffettNathanson elevou a classificação das ações da Roku para Neutro, citando uma perspectiva de receita melhorada, enquanto a Baird elevou seu preço-alvo para 75 USD, mantendo uma postura Neutra. A BofA Securities aumentou seu preço-alvo para 90 USD, mantendo uma classificação de Compra, e a Seaport Global Securities também elevou seu preço-alvo para a Roku para 85 USD.
O crescimento da receita e a lucratividade da Roku têm estado sob escrutínio, mas mudanças recentes na liderança e estratégia levaram a uma perspectiva mais estável. A empresa também está focando em monetizar sua base de usuários substancial através de várias iniciativas destinadas a aumentar a atratividade de sua publicidade. A introdução do Ads Manager, uma ferramenta de autoatendimento da Roku, simplifica o processo para anunciantes menores, potencialmente aumentando os orçamentos de publicidade baseada em desempenho.
Além desses desenvolvimentos, a Roku fez alterações significativas em seu Programa Suplementar de Opções de Ações para Executivos, permitindo que os executivos recebam concessões mensais de opções de ações não estatutárias totalmente adquiridas em substituição a uma parte de seu salário base anual. Além disso, a Roku garantiu um novo acordo de crédito com o Citibank N.A., fornecendo uma linha de crédito rotativo de até 300 milhões USD, com vencimento em 2029.
A Needham e a Oppenheimer forneceram suas avaliações sobre as perspectivas futuras da Roku, com a Needham mantendo uma classificação de Compra e prevendo receitas de 1,01 bilhão USD para o terceiro trimestre de 2024. A Oppenheimer, no entanto, manteve uma classificação de Desempenho, expressando cautela sobre as expectativas dos investidores para a receita da plataforma da empresa.
Insights do InvestingPro
À medida que a Roku (NASDAQ: ROKU) expande sua parceria com o Instacart, os investidores podem estar interessados em algumas métricas financeiras e insights importantes do InvestingPro. A capitalização de mercado da Roku é de 11,35 bilhões USD, refletindo sua presença significativa na indústria de streaming. A empresa mostrou um forte crescimento de receita, com um aumento de 16,46% nos últimos doze meses, atingindo 3,75 bilhões USD. Este crescimento se alinha bem com as capacidades de publicidade expandidas mencionadas no artigo, potencialmente abrindo novos fluxos de receita para a Roku.
As Dicas do InvestingPro destacam que a Roku possui mais dinheiro do que dívidas em seu balanço, o que poderia proporcionar flexibilidade financeira à medida que investe em novas parcerias e tecnologias. Além disso, as ações da empresa mostraram um forte retorno nos últimos três meses, com um aumento de preço de 24,5%, possivelmente indicando um sentimento positivo do mercado em relação aos movimentos estratégicos da Roku.
No entanto, vale notar que a Roku atualmente não é lucrativa, com um resultado operacional negativo de 262,44 milhões USD nos últimos doze meses. Isso ressalta a importância da parceria com o Instacart e outras iniciativas para impulsionar a lucratividade futura.
Para investidores que buscam uma compreensão mais profunda da saúde financeira e perspectivas de crescimento da Roku, o InvestingPro oferece 12 dicas adicionais, fornecendo uma análise abrangente da posição da empresa no competitivo mercado de streaming.
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