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Investing.com — A ITN, líder em tecnologia de ativação automatizada para TV local, e a Magnite (NASDAQ: MGNI), uma proeminente empresa de publicidade do lado da venda com capitalização de mercado de US$ 1,76 bilhões e impressionante crescimento de receita de 7,82% ano a ano, anunciaram uma parceria pioneira que visa transformar a execução de publicidade em TV local, permitindo transações programáticas de anúncios lineares ao vivo de emissoras locais. De acordo com a análise da InvestingPro, a forte pontuação de saúde financeira da Magnite e seu desempenho recente, incluindo um retorno de 39,66% no último ano, a posicionam bem para esta iniciativa estratégica.
Esta colaboração aproveita a plataforma Supply-Side Platform (SSP) linear local da ITN, lançada no final de 2024, e o servidor de anúncios SpringServe da Magnite. Juntos, oferecerão lances em tempo real e fluxos de trabalho VAST, permitindo que anunciantes comprem espaços de TV linear local ao vivo de forma programática, além de compras de streaming e vídeo online. Com receita anual atingindo US$ 668,17 milhões e uma saudável margem de lucro bruto de 61,26%, a Magnite demonstra forte eficiência operacional em suas soluções de tecnologia publicitária. A integração também apresenta um multiplicador de lances para prever impressões para canais de entrega um-para-muitos, simplificando a adição de linear local aos planos de mídia.
Todd Watson, CEO da ITN, enfatizou a importância da TV linear na publicidade e expressou que a parceria com a Magnite aborda os desafios de custos de ativação e complexidades que anteriormente marginalizavam a TV linear nos planos de mídia. Matt McLeggon, SVP de Soluções Avançadas na Magnite, destacou o alcance incremental e a escala que a TV linear local oferece aos anunciantes digitais e o valor de se conectar com públicos mais amplos.
A iniciativa já registrou transações programáticas bem-sucedidas com várias estações de televisão Fox, indicando uma recepção positiva no setor. Tom Fleming, SVP de Vendas da Fox Television Stations, reconheceu a importância de se adaptar a novas estratégias de vendas e elogiou a plataforma por aumentar sua competitividade no cenário atual de mídia.
A tecnologia da ITN foi projetada para simplificar a execução de campanhas em canais de transmissão, cabo e digitais, enquanto a plataforma da Magnite é confiada por agências e marcas líderes para acessar inventário de anúncios e executar transações publicitárias.
Esta colaboração está posicionada para tornar o mercado de publicidade de TV local de US$ 21 bilhões nos EUA mais acessível e eficiente para anunciantes, fornecendo uma abordagem modernizada para compra de espaço publicitário em TV local. A análise da InvestingPro sugere que a Magnite está atualmente subvalorizada, com vários analistas revisando estimativas de lucros para cima para o próximo período. Para insights detalhados sobre a avaliação e potencial de crescimento da Magnite, incluindo mais de 10 ProTips adicionais e métricas financeiras abrangentes, explore o Relatório de Pesquisa Pro completo disponível na InvestingPro. O comunicado à imprensa não especificou uma data de lançamento para a nova solução programática, mas o anúncio marca um passo significativo para integrar a publicidade tradicional de TV com a eficiência digital.
Para aqueles interessados em utilizar esta tecnologia, a ITN forneceu informações de contato para mais consultas. A parceria entre ITN e Magnite reflete uma visão compartilhada de inovação na indústria publicitária, prometendo uma experiência mais fluida e eficiente para anunciantes e emissoras. Esta notícia é baseada em um comunicado à imprensa da ITN.
Em outras notícias recentes, a Magnite Inc. reportou fortes resultados financeiros para o primeiro trimestre de 2025, com receita atingindo US$ 156 milhões, superando a previsão de US$ 142,29 milhões. Isso marca um aumento de 4% ano a ano, destacando a capacidade da empresa de capitalizar em setores em crescimento como TV conectada (CTV), que viu um aumento de contribuição de 15%. O EBITDA ajustado da Magnite aumentou 47%, refletindo melhor eficiência operacional, enquanto o prejuízo líquido melhorou para US$ 10 milhões, de US$ 18 milhões um ano antes. A empresa forneceu orientação para o segundo trimestre, esperando contribuição ex-TAC entre US$ 154 milhões e US$ 160 milhões.
Adicionalmente, as parcerias da Magnite com grandes serviços de streaming como Netflix e Warner Bros. Discovery sublinham sua forte posição no mercado de publicidade CTV. A empresa permanece otimista sobre o crescimento em CTV e publicidade programática, embora mantenha uma perspectiva cautelosa devido a potenciais incertezas econômicas. Firmas de análise não emitiram upgrades ou downgrades recentes para a Magnite. O foco da empresa na eficiência de infraestrutura e redução de custos contribuiu para melhorar sua posição financeira em comparação ao ano anterior.
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