Na sexta-feira, a Vipshop Holdings (NYSE:VIPS) enfrentou um rebaixamento em sua classificação de ações pela Nomura/Instinet de "Buy" para "Neutral", acompanhado por uma redução significativa no preço-alvo para US$ 14,00 dos US$ 21,00 anteriores. O ajuste ocorre em meio à intensificação da concorrência no setor de comércio eletrônico da China, o que está impactando o ambiente operacional das empresas.
O cenário competitivo viu grandes players como Pinduoduo, Alibaba e JD.com priorizarem estratégias agressivas de preços para atrair consumidores. Essas estratégias incluem vantagens como limites reduzidos para frete grátis e processos de devolução simplificados. Esse ambiente é desafiador para plataformas menores de e-commerce, como a Vipshop, que podem ter dificuldades para equilibrar a manutenção das margens com a obtenção de um crescimento de primeira linha.
A avaliação da Nomura/Instinet indica que a pressão de gigantes maiores do comércio eletrônico adotando estratégias de baixo preço poderia tornar a Vipshop uma "vítima inadvertida". A empresa observa que, embora os membros Super VIP da Vipshop, que representam 16% da base trimestral de clientes ativos, tenham mostrado forte lealdade, o clima geral de comércio eletrônico se deteriorou devido à concorrência acirrada.
O relatório sugere que as táticas agressivas de marketing e atendimento ao cliente dos maiores concorrentes da Vipshop provavelmente estragarão os compradores, tornando difícil para as plataformas menores competir sem sacrificar a lucratividade. O desafio da Vipshop será navegar neste ambiente de mercado difícil, enquanto lida com as pressões duplas de preservar sua base de clientes e sustentar o desempenho financeiro.
Em outras notícias recentes, a Vipshop Holdings Limited, varejista chinesa de descontos online, está enfrentando um trimestre desafiador, de acordo com o Citi. A empresa reduziu seu preço-alvo para a Vipshop de US$ 20,00 para US$ 17,00, mantendo uma classificação de compra. Este ajuste ocorre em meio a expectativas de uma queda de receita ano a ano de 4,5% para RMB 26,6 bilhões para o segundo trimestre, em grande parte devido ao aumento da concorrência durante o principal evento de vendas online de meio de ano da China, o festival de compras 6,18.
Apesar desses desafios, a Vipshop continua comprometida com seus membros SVIP e planeja aumentar o valor para os acionistas por meio de recompras de ações. A empresa reportou um ligeiro aumento na receita líquida total para o 1º trimestre de 2024, com um aumento significativo no lucro bruto. Os membros ativos do Super VIP (SVIP), que respondem por 45% dos gastos online, cresceram 11%.
Em outros desenvolvimentos, a Vipshop planeja recomprar aproximadamente US$ 500 milhões em ações até o final do ano. A empresa espera uma perspectiva de receita cautelosa para o segundo trimestre de 2024, com receita líquida total prevista entre RMB 26,5 bilhões e RMB 27,9 bilhões.
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