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Investing.com - O gigante francês de publicidade Publicis Groupe SA (EPA:PUBP) reportou nesta terça-feira um crescimento orgânico de 5,7% no terceiro trimestre de 2025, superando as expectativas dos analistas de 5,1%, à medida que a empresa continua se beneficiando da forte demanda por seus serviços e produtos baseados em inteligência artificial.
O gigante francês de publicidade e comunicação viu uma aceleração no mercado americano, onde o crescimento orgânico atingiu 7,1%. A empresa não relatou cortes significativos nos gastos com marketing e, ao contrário, experimentou um aumento na demanda por suas ofertas baseadas em IA.
Após o forte desempenho, a Publicis elevou sua projeção de crescimento orgânico para o ano completo de 2025 para entre 5,0% e 5,5%, acima de sua previsão anterior de "próximo a 5%".
Todas as regiões-chave tiveram bom desempenho durante o trimestre, com o mercado americano acelerando para um crescimento de 7,1%. O modelo baseado em IA da empresa ajudou a ampliar a distância em relação aos concorrentes em aproximadamente 700 pontos-base, de acordo com estimativas de consenso.
"Estamos demonstrando que a inteligência artificial na Publicis não é uma promessa futura, é uma realidade hoje que está impulsionando nosso crescimento", disse Arthur Sadoun, Presidente e CEO do Publicis Groupe. "Não apenas não experimentamos cortes significativos nos gastos com marketing, como também vimos uma aceleração na demanda por nossos produtos e serviços baseados em IA."
As atividades de Connected Media da empresa, impulsionadas pela Epsilon, cresceram em alto dígito único, já que os clientes buscavam soluções que conectassem mídia paga com comércio e marketing de influenciadores por meio de IA. Sua plataforma de produção com IA alcançou crescimento de dois dígitos devido à crescente demanda por conteúdo personalizado, enquanto a Publicis Sapient permaneceu em território positivo pelo segundo trimestre consecutivo.
O Barclays afirmou que a Publicis recentemente se destacou como líder clara em crescimento orgânico e novas conquistas de negócios, tendência refletida novamente em seu desempenho no 3º tri. O banco espera que essa força operacional persista por pelo menos os próximos 12 meses, com base em ganhos recentes de contratos.
"Também argumentaríamos que a organização de P&L por país da Publicis é uma vantagem competitiva quando a IA tornará os silos de serviços históricos das agências um obstáculo para entregar o que os anunciantes precisam", disse o Barclays em uma nota.
"Seu foco em fusões e aquisições em vez de retorno de caixa significa que eles podem potencialmente se manter à frente da concorrência investindo na próxima onda de serviços (claro, eles precisam comprar com sabedoria e os retornos permanecem questionáveis versus recompras devido aos altos múltiplos pagos)."
Olhando para 2026, a Publicis espera superar o desempenho do setor pelo sétimo ano consecutivo, apoiada por um forte impulso de novos negócios. Os novos faturamentos líquidos para os primeiros nove meses de 2025 já atingiram o total anual da empresa em 2024.