Investing.com – Com mudanças regulatórias, a tendência dos anúncios de mídia de varejo vem ganhando cada vez mais relevância no mercado publicitário, e as varejistas estão de aproveitando desse cenário devido à robustez de seus dados, principalmente o Mercado Livre. É o que apontam os analistas de varejo, em parceria com o time de análise de tecnologia do Itaú BBA. Além disso, o banco apontou a ação como uma das principais escolhas na cobertura de varejo, com potencial de valorização de mais de 20%.
Na visão do Itaú BBA, como a regulamentação tornou a coleta e propagação de dados de 3P por meio de marketplaces mais difícil, resultando em medições de campanhas menos precisas e pior qualidade. No entanto, os dados 1P, modelo de venda no qual a empresa vende diretamente para o consumidor final por meio de loja online, se tornam cada vez mais importantes.
Para os analistas, o Meli vem se concentrando em anúncios de mídia de varejo, mas isso pode ser apenas o começo, com rápida trajetória das receitas de anúncios diante do desenvolvimento de uma plataforma de anúncios competitiva.
“O Meli tem como principal vantagem estar presente em todas as fases do funil de vendas, fornecendo aos anunciantes acesso a uma melhor visibilidade de conversão e aos consumidores com altas intenções de compra”, reforça o Itaú BBA, que enxergam oportunidade para o Meli refinar o negócio de publicidade e aprimorar o “amplo ecossistema de marcas para aumentar o envolvimento do cliente por meio do lançamento de recursos adicionais (quanto mais engajamento cria, mais usuários atrai, o que, por sua vez, gera mais dados e aumenta sua vantagem competitiva de dados 1P)”, completa.
O lucro líquido do Meli passou de US$83 milhões em 2021 para US$482 milhões no fechamento de 2022. Para 2023, o Itaú BBA estima US$ 864 milhões, uma elevação de 8,9% frente à projeção anterior.
O Itaú BBA possui classificação outperform para as ações, com preço-justo de US$1497.
As ações do Meli (NASDAQ:MELI) encerraram o pregão desta segunda em alta de 2,45%, a US$1238,15.
Enquanto isso, os BDRs (BVMF:MELI34) estavam em alta de 2,03%, a R$50,16.