Ações da Cracker Barrel caem após reação negativa ao novo logotipo

Publicado 21.08.2025, 12:45
© Reuters

Investing.com - As ações da Cracker Barrel (NASDAQ:CBRL) despencaram na quinta-feira após a nova identidade visual da rede de restaurantes provocar uma onda de reações negativas online.

O papel recuou mais de 14%, sua maior queda intradiária em vários meses. Atualmente, está sendo negociado em torno de US$ 50,34. A queda marca a quinta sessão consecutiva de perdas.

A empresa revelou o design renovado no início desta semana como parte de uma estratégia de marketing mais ampla.

A campanha apresenta o cantor de música country Jordan Davis e introduz o que a Cracker Barrel descreveu como a quinta evolução de sua identidade visual.

Em comunicado divulgado em 19.08, a rede afirmou que o novo visual está "ancorado nos característicos tons dourado e marrom da Cracker Barrel", e que os elementos visuais atualizados aparecerão em cardápios e publicidade.

A empresa acrescentou que a versão mais recente do logotipo está "ainda mais enraizada na icônica forma de barril e na marca nominal que deu início a tudo".

Mas as mudanças atraíram críticas nas redes sociais, onde usuários publicaram objeções que vão desde a estética do logotipo até a frustração com a decisão da empresa de alterar uma imagem de marca de longa data.

A reação negativa ajudou a impulsionar a Cracker Barrel ao topo dos tickers em tendência no fórum de investidores Stocktwits na quinta-feira.

A Cracker Barrel ainda não respondeu a um pedido de comentário.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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