(NYSE:NKE) relatou um déficit na receita do quarto trimestre, à medida que a empresa de vestuário e calçados esportivos enfrentou desafios com a demanda vacilante dos consumidores por seus produtos. Após a notícia, as ações da Nike (NYSE:NKE) tiveram uma queda de 4,7% nas negociações estendidas na quinta-feira.
A empresa, conhecida por seu icônico logotipo swoosh e linhas de tênis populares, registrou receita líquida de US$ 12,61 bilhões, uma queda em relação aos US$ 12,83 bilhões relatados no mesmo período do ano passado. Este número ficou aquém da receita de US$ 12,84 bilhões que os analistas esperavam, de acordo com dados do London Stock Exchange Group.
A Nike vem implementando uma estratégia para refinar suas ofertas de produtos, mas especialistas do setor sugerem que pode levar tempo para que esses esforços se traduzam em aumento da demanda. O processo de introdução de produtos inovadores e novas linhas não é imediato e muitas vezes requer um investimento de tempo significativo.
A marca também tem trabalhado para impulsionar as vendas por meio de seus canais diretos ao consumidor. Apesar desses esforços, os padrões de gastos dos consumidores estão mudando, com os clientes se tornando mais seletivos com suas compras discricionárias. Essa mudança no comportamento do consumidor beneficiou concorrentes como a On e a Hoka, da Deckers, que são percebidas como mais elegantes e inovadoras.
A queda na receita reflete as pressões competitivas que a Nike está enfrentando e ressalta o cenário em mudança do mercado de roupas esportivas à medida que as preferências dos consumidores evoluem. Os últimos resultados financeiros da Nike destacam os desafios contínuos que a empresa deve enfrentar para manter sua posição no mercado.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.