LONDRES - As ações da WPP (NYSE: WPP) subiram 4,44% depois que o gigante da publicidade divulgou os resultados do terceiro trimestre, demonstrando resiliência diante das pressões macroeconômicas contínuas.
Embora a receita tenha ficado abaixo das estimativas, a empresa manteve suas projeções para o ano inteiro e destacou o progresso em iniciativas estratégicas.
A WPP registrou uma receita no terceiro trimestre de 3,56 bilhões USD, abaixo da estimativa consensual de 3,62 bilhões USD. No entanto, a receita comparável menos custos repassáveis cresceu 0,5% em relação ao ano anterior, mostrando um crescimento modesto apesar dos ventos contrários.
"Nosso terceiro trimestre apresentou crescimento comparável nas vendas líquidas, com um desempenho particularmente forte do GroupM", disse Mark Read, Diretor Executivo da WPP. "Observamos crescimento na América do Norte, Europa Continental Ocidental e Índia, embora os negócios na China continuem difíceis."
A empresa destacou várias conquistas importantes durante o trimestre, incluindo a conta de mídia da Amazon fora das Américas e a manutenção de seu relacionamento de mídia com a Unilever. Essas vitórias com grandes anunciantes demonstram a "competitividade renovada" das ofertas da WPP, segundo Read.
A WPP manteve suas projeções para o ano fiscal de 2024, prevendo um crescimento da receita comparável menos custos repassáveis entre -1% e 0%. A empresa também espera uma melhoria na margem operacional principal de 20-40 pontos base, excluindo impactos cambiais.
Embora enfrente desafios na China, onde a receita caiu 21,3% em relação ao ano anterior, a WPP registrou crescimento em outros mercados-chave. A receita na América do Norte cresceu 1,7%, na Europa Continental Ocidental subiu 2,2%, e no Reino Unido ficou estável em comparação com o ano passado.
A empresa continua avançando em iniciativas estratégicas, incluindo o lançamento de seu sistema operacional de marketing baseado em IA, o WPP Open. Os usuários ativos mensais da plataforma aumentaram 107% desde o início do ano.
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