A Adidas AG (OTC:ADDYY) deve reportar fortes vendas no segundo trimestre e a maior margem de lucro em três anos, beneficiando-se do desempenho vibrante de seus tênis Samba e Gazelle e contrastando com o desempenho de vendas mais fraco de sua concorrente Nike Inc. (NYSE:NKE).
A Nike projetou recentemente um declínio inesperado nas vendas anuais, o que levou a uma queda de 20% em suas ações. Em contraste, as ações da Adidas mostraram uma reação mínima, indicando a confiança dos investidores no potencial da marca alemã de roupas esportivas para capitalizar os desafios da Nike.
A Nike tem sido criticada por ser menos inovadora do que antes, aumentando o cenário competitivo e oferecendo aos varejistas uma seleção mais ampla de marcas.
Em um esforço para reviver as vendas, a Nike anunciou planos no final de junho para lançar novos tênis com preço de US $ 100 ou menos globalmente. Enquanto isso, a Adidas tem impulsionado ativamente uma tendência com seus sapatos Samba e Gazelle de três listras, lançando novas cores e edições limitadas para manter o interesse do consumidor.
Os dados do Google Trends revelaram que as pesquisas online por "Adidas Samba" tiveram um aumento significativo em todo o mundo nos últimos doze meses, superando até mesmo as de "Nike Air Force 1" em dezembro e atingindo um pico no início de abril.
Os analistas estão prevendo que a Adidas alcançará uma margem de lucro de 51,4% no segundo trimestre, de acordo com dados da LSEG, marcando a maior margem em três anos. Espera-se que a receita trimestral da empresa aumente 4,5% em relação ao ano anterior, para € 5,6 bilhões (US$ 6,1 bilhões). Apesar dessas previsões positivas, Irwin alertou contra a suposição de um retorno a "margens muito altas" devido à demanda mais fraca na China e ao aumento da concorrência.
A Adidas enfrenta uma concorrência crescente de marcas emergentes de roupas esportivas como Hoka, Lululemon (NASDAQ:LULU), New Balance e On Running, que aumentaram coletivamente sua participação no mercado global de 20% para 35% em 2023 durante o período de 2013-2020, de acordo com a pesquisa da RBC.
Sob o comando do CEO Bjorn Gulden, a Adidas tem se concentrado em fortalecer seus relacionamentos no atacado, uma estratégia diferente da da Nike. Alguns analistas de Wall Street estão até contemplando uma mudança de gestão na Nike antes do dia do investidor neste outono. Além disso, espera-se que o próximo campeonato de futebol Euro estimule ainda mais a demanda por roupas esportivas na Europa.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.