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Investing.com — Analistas do Barclays (LON:BARC) afirmaram na quinta-feira que a Unilever (LON:ULVR) poderia acelerar sua transformação sob o comando do novo CEO Fernando Fernandez, concentrando-se em cinco áreas de negócios fundamentais para impulsionar o crescimento e melhorar o desempenho.
Desbloqueando o crescimento em desodorantes na Ásia
A Unilever possui um forte portfólio de marcas de desodorantes, incluindo Rexona, Axe e Dove, mas a empresa tem mais espaço para expandir na Ásia, onde as vendas de desodorantes triplicaram nos últimos 15 anos. O Barclays observou que a empresa vê a Ásia como uma grande oportunidade de crescimento, com expansão de mercado a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 8,3%.
Revitalizando o negócio de alimentos na Índia
A marca Horlicks da Unilever, adquirida em 2020 como parte de um acordo de €375 milhões com a GlaxoSmithKline (NYSE:GSK), teve desempenho abaixo do esperado na Índia. A marca de leite maltado, antes vista como um ativo-chave na expansão da empresa para alimentos e bebidas focados em saúde, perdeu participação de mercado em toda a Ásia-Pacífico, segundo o Barclays.
Recuperando Lifebuoy e Lux na Ásia
O Barclays destacou que Lifebuoy e Lux, duas das marcas tradicionais da Unilever, têm lutado para manter participação de mercado na Ásia devido à crescente concorrência de marcas locais, mudanças nas preferências dos consumidores e pressões geopolíticas. Na Indonésia, por exemplo, marcas locais como Nuvo do Grupo Wings ganharam força, com preços 20% abaixo dos produtos equivalentes da Lifebuoy. A Unilever começou a reposicionar essas marcas, incluindo a expansão da Lifebuoy para cuidados pessoais premium, mas mais inovação é necessária para manter o impulso, afirmou o Barclays.
Premiumização das marcas de beleza
A Unilever está atrás dos concorrentes no segmento de beleza premium, onde competidores têm quase o dobro de exposição a categorias de alta margem. O Barclays vê uma oportunidade para a Unilever construir sobre o sucesso de Dove e Vaseline, avançando mais nos cuidados premium para a pele, particularmente em mercados emergentes. A linha de cuidados corporais Vaseline Gluta-Hya, projetada para climas úmidos, e Radiant X, atendendo a peles ricas em melanina, refletem o tipo de inovação necessária para fortalecer a presença da Unilever em categorias de beleza de maior valor, disseram os analistas.
Expandindo marcas de prestígio e saúde
O negócio de Prestígio da Unilever, que cresceu para aproximadamente €3,5 bilhões em receita, continua sendo um impulsionador de crescimento a longo prazo. O Barclays destacou o sucesso de marcas como Liquid IV, que expandiu sete vezes para €850 milhões em vendas, e Nutrafol, que triplicou para €650 milhões. A firma também apontou para as ambições da Unilever com a K18, uma marca de cuidados capilares voltada para consumidores premium.
O Barclays afirmou que, sob a liderança de Fernandez, a capacidade da Unilever de aumentar o foco nessas áreas poderia ser fundamental para acelerar sua transformação e impulsionar um crescimento sustentado.
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