Por Jessica Bahia Melo
Investing.com – As ações da varejista Magazine Luiza (BVMF:MGLU3) lideram as perdas do Ibovespa na manhã desta terça-feira, 29, após notícias de que a Black Friday foi decepcionante. Um dia após o jogo do Brasil pela Copa do Mundo, as atenções estavam mais voltadas ao campeonato do que às promoções e as redes de lojas postergam os preços mais baixos para tentar viabilizar um aumento nas vendas. O ambiente de juros altos e crédito mais limitado não é um impulsionador e o balde de água fria acende alerta para as vendas no Natal.
Às 11h07 (horário de Brasília), as ações do Magazine Luiza apresentavam queda de 2,71%, cotadas a R$3,23.
De acordo com a consultoria NielsenIQ|Ebit, o faturamento bruto do e-commerce brasileiro na sexta-feira, 25, dia oficial da Black Friday deste ano, recuou 23% em relação a 2021.
A tradicional data de promoções que é referência nos Estados Unidos começou a ser praticada no Brasil em 2010. Segundo estudo da Linx (BVMF:LINX3), da Stone (NASDAQ:STNE), as redes de lojas anteciparam as promoções, o que, aliado à Copa do Mundo, resultou em uma diluição das compras ao longo do mês de novembro.
Relatório do BTG Pactual (BVMF:BPAC11) aponta que a tendência de vendas fracas na “Black Friday pós-Covid” não é um evento isolado e reforça o cenário desafiador. Os analistas Luiz Guanais, Gabriel Disselli e Victor Rogatis, apontaram que dados da Neotrust indicam queda anual de 30% nas vendas online da Black Friday no Brasil, para R$ 4 bilhões, considerando quinta e sexta. A previsão da Neotrust era uma alta de 3% na mesma análise.
Segundo os analistas, os clientes aproveitaram oportunidades para comprar mais cedo e alguns voltaram a lojas físicas para a Black Friday, tornando as vendas do e-commerce menos comparáveis às dos últimos dois anos. O BTG ainda vê uma tendência de crescimento do comércio eletrônico brasileiro nos próximos anos, mas pondera que, para preservar o caixa em meio a um cenário incerto, as empresas já diminuíram os investimentos buscando melhorar a rentabilidade.