Chamada de resultados: Under Armour se concentra na força da marca em meio a desafios

O presidente e CEO da Under Armour, Inc. (NYSE: UA), Kevin Plank, descreveu as estratégias e o desempenho financeiro da empresa durante sua teleconferência de resultados do primeiro trimestre fiscal de 2025. Apesar de uma queda de 10% na receita, para US$ 1,2 bilhão, a empresa apresentou uma melhoria na margem bruta e uma forte posição de caixa. A Under Armour está se concentrando em sua estratégia "Protect This House" e no objetivo de se tornar uma marca esportiva líder. A empresa está trabalhando ativamente para reposicionar sua marca, otimizar as operações e fornecer produtos premium para melhorar sua posição no mercado e melhorar o desempenho financeiro.

Principais takeaways

• A receita da Under Armour caiu 10%, para US$ 1,2 bilhão no 1º trimestre fiscal de 2025, com um prejuízo operacional de US$ 300 milhões.
• A empresa está implementando uma mudança na estratégia de marketing, com foco na venda a preço total e na narrativa para melhorar a afinidade com a marca.
• A empresa está expandindo seu marketing de influenciadores e parcerias universitárias, incluindo um novo acordo com o USA Football.
• A modernização da cadeia de suprimentos e os aprimoramentos diretos ao consumidor estão em andamento para melhorar a eficiência operacional e as vendas.
• Uma forte posição de caixa de US$ 885 milhões e nenhum empréstimo sob sua linha de crédito rotativo foi relatado.
• A Under Armour espera quedas na receita, mas melhorias na margem bruta e no lucro operacional ajustado para o ano fiscal de 2025.

Perspectivas da empresa

• A Under Armour prevê que o estoque de final de ano se alinhe com os níveis do ano fiscal de 2024.
• Para o ano fiscal de 2025, a empresa prevê uma queda na receita com ligeira melhora na América do Norte, compensada pelas pressões no mercado APAC.
• Espera-se que a margem bruta melhore e as despesas de SG&A diminuam, levando a um aumento no lucro operacional ajustado e no lucro diluído ajustado por ação.

Destaques de baixa

• A Under Armour experimentou uma diminuição na receita de atacado e direto ao consumidor, bem como vendas mais baixas no canal off-price.
• A receita de licenciamento diminuiu e os negócios de vestuário, calçados e acessórios tiveram quedas de receita.
• A empresa relatou uma perda operacional e uma perda diluída por ação.

Destaques de alta

• A categoria de golfe demonstrou força relativa em comparação com outras linhas de produtos.
• A margem bruta da empresa aumentou devido a menos descontos e promoções, bem como menores custos de produtos e reservas de estoque.
• As despesas ajustadas de SG&A diminuíram devido a ações de gerenciamento de custos, e a empresa mantém uma forte posição de caixa.

Perde

• Espera-se que o comércio eletrônico diminua mais de 10%, mas não tão acentuadamente quanto os 25% observados no 1º trimestre.
• A empresa está enfrentando desafios de custo de frete e ventos contrários em moeda estrangeira que afetam as margens brutas.

Destaques de perguntas e respostas

• O CEO Kevin Plank expressou confiança na reviravolta dos negócios na América do Norte, destacando as principais plataformas de produtos como Meridian e Unstoppable.
• A empresa enfatizou os esforços contínuos de melhoria e não se comprometeu com um prazo específico para a recuperação do mercado norte-americano.
• Espera-se que as chamadas futuras forneçam mais detalhes sobre o progresso da empresa para se tornar um negócio mais saudável na América do Norte.

A Under Armour está tomando medidas significativas para reconstituir a força de sua marca e melhorar suas perspectivas financeiras. A equipe de liderança da empresa, incluindo o novo vice-presidente executivo de estratégia de marca Eric Liedtke, está focada em impulsionar o crescimento por meio de inovação, cultura e parcerias estratégicas. Com uma série de ativações de marketing planejadas e um compromisso com a narrativa, a Under Armour está pronta para envolver consumidores e atletas em todo o mundo. Apesar dos desafios atuais, a empresa continua otimista sobre suas perspectivas de longo prazo de crescimento e lucratividade sustentáveis.

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