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Coca-Cola e Starbucks buscam proteger marcas russas

EdiçãoAhmed Abdulazez Abdulkadir
Publicado 15.06.2024, 09:10
© Reuters.
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(NYSE:KO) e Starbucks Corp . (NASDAQ:SBUX) iniciaram o processo para proteger suas marcas na Rússia, apesar de terem cessado as operações no país. Documentos da agência russa de propriedade intelectual, Rospatent, indicam que a Coca-Cola apresentou três pedidos de marca em abril, com o objetivo de salvaguardar seus direitos de propriedade intelectual.

De acordo com um comunicado de um porta-voz da Coca-Cola, a empresa valoriza seus ativos de propriedade intelectual e está trabalhando ativamente para melhorar e reforçar esses ativos globalmente. Os registros na Rússia fazem parte dos esforços da Coca-Cola para manter seus direitos de marca registrada.

A Starbucks, que já operava 130 lojas na Rússia, registrou oito pedidos de marca registrada no final de maio, conforme relatado pela Vedomosti. Um porta-voz da Starbucks observou que a empresa registra regularmente pedidos de registro de marca em todo o mundo como medida para proteger sua marca.

O movimento para garantir marcas na Rússia ocorre depois que ambas as empresas saíram do mercado após a invasão da Ucrânia por Moscou em 2022. A Starbucks concluiu a venda de suas operações russas em junho de 2023, com os novos proprietários renomeando o negócio como Stars Coffee. Da mesma forma, a Coca-Cola interrompeu as vendas de suas principais bebidas na Rússia e viu sua antiga divisão russa ser renomeada para Multon Partners, que agora vende Dobry Cola.

Os registros da Coca-Cola e da Starbucks se alinham com as ações tomadas por outras empresas ocidentais, incluindo a IKEA, que também apresentou pedidos de marca registrada na Rússia após encerrar suas operações. Embora os documentos não estivessem imediatamente disponíveis no site da Rospatent e a agência não tenha respondido a pedidos de comentários, essas medidas são indicativas de esforços contínuos das empresas para manter o controle sobre suas marcas nos mercados internacionais.

A Reuters contribuiu para este artigo.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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