Oi adia balanço e propõe grupamento de ações na proporção 25:1
Investing.com - O noivado de Taylor Swift e Travis Kelce transformou-se em um importante impulso de marketing para a Ralph Lauren (NYSE:RL), com ambas as celebridades escolhendo a marca para a ocasião.
Swift usou um vestido listrado de mistura de seda da Polo Ralph Lauren de US$ 398, enquanto Kelce optou por um suéter de gola polo de tricô da Polo Ralph Lauren de US$ 138.
A visibilidade de ambos os itens nas fotos de noivado amplamente divulgadas criou demanda imediata, com o vestido de Swift esgotando em minutos e aparecendo como indisponível no site da Ralph Lauren posteriormente, segundo analistas da Jefferies em nota datada de quarta-feira.
A conexão de longa data de Swift com a marca adicionou peso ao momento. Ela já havia usado Ralph Lauren para a capa da Pessoa do Ano de 2023 da Time, e sua associação tem sido destacada nas teleconferências de resultados da empresa por mais de dois anos.
Dados do Google Trends registraram um aumento nas pesquisas por "vestidos Ralph Lauren" e "Taylor Swift Ralph Lauren" nas horas seguintes ao anúncio do noivado.
A combinação fashion destacou o posicionamento da Ralph Lauren no luxo acessível. Enquanto Swift combinou o vestido Polo com joias de alto padrão da Louis Vuitton e Tiffany, o contraste ilustrou como os produtos da marca podem se encaixar tanto em ambientes de alta moda quanto de moda de massa.
A Jefferies observou que esse posicionamento de "luxo discreto" torna as ofertas da Ralph Lauren duráveis através de ciclos econômicos e de moda em mudança.
O vestido acessível de Swift e o suéter básico de Kelce destacaram a versatilidade do catálogo da marca.
O momento do noivado se junta a uma série de vitórias de marketing para a Ralph Lauren em 2025. A empresa lançou sua campanha Oak Bluffs, lançou um curta-metragem Polo Bear, patrocinou Wimbledon e continuou sua parceria com o US Open.
No ano passado, o patrocínio da Ralph Lauren à equipe dos EUA nas Olimpíadas de 2024 e o primeiro desfile de moda da marca em Xangai contribuíram para seu impulso internacional, particularmente na China.
No início deste ano, a marca também recebeu a Medalha Presidencial da Liberdade, fortalecendo ainda mais sua posição cultural.
Ao se alinhar com um dos casais de celebridades mais importantes do ano, a Ralph Lauren se encontrou no centro da cobertura da mídia global sem a estrutura de uma campanha planejada.
"Vemos esse resultado como uma missão bem-sucedida, que apoia a força da marca RL e provavelmente continuará impulsionando seu momento adiante", disseram os analistas da Jefferies.
Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.