O Google (NASDAQ:GOOGL) anunciou na terça-feira que continuará a oferecer suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome.
Enquanto o Google trabalha no desenvolvimento de suas APIs Privacy Sandbox, a empresa decidiu oferecer aos usuários uma escolha clara em relação às configurações de privacidade online, que eles podem modificar sempre que desejarem. Este anúncio ocorre após vários adiamentos, com o plano mais recente visando eliminar cookies de terceiros até o início de 2025.
"Após vários adiamentos nos últimos quatro anos e ampla cobertura sobre o despreparo de editores, anunciantes e provedores de tecnologia de publicidade para testes, muitos profissionais do setor anteciparam esse resultado", observaram analistas da Stifel.
"Há muito tempo acreditamos que os cookies de terceiros acabariam sendo eliminados. No entanto, estávamos bastante confiantes de que a indústria de publicidade estaria mais bem preparada desta vez em comparação com quando a Apple eliminou os cookies há alguns anos", continuaram.
Em geral, os analistas são da opinião de que continuar a permitir cookies de terceiros será vantajoso para várias partes do setor, especialmente editores menores que deveriam sofrer efeitos adversos.
Em sua análise, eles apontam que a Criteo (CRTO) é a que mais ganha com essa notícia, já que a possível eliminação de cookies tem sido uma preocupação significativa que afeta o valor das ações da empresa.
Analistas da BMO Capital Markets também identificaram o CRTO como o principal beneficiário e observaram que o The Trade Desk (NASDAQ:TTD) está em uma posição favorável com a continuação dos cookies.
"Particularmente com o UID2.0, esperamos que a redução na qualidade dos dados seja mínima, e os anunciantes devem continuar a ver um forte retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS)", disseram analistas da BMO Capital Markets.
"Lembre-se de que o UID2.0 é um novo sistema criado pela The Trade Desk para substituir os cookies. Ele foi projetado para converter um endereço de e-mail ou número de telefone em um identificador de publicidade exclusivo (UID2) que não esteja diretamente associado à identidade pessoal do usuário."
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