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Investing.com — A Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) revelou hoje planos para renomear sua principal plataforma de streaming, Max, para HBO Max neste verão. Este anúncio foi feito durante a apresentação Upfront da empresa em Nova York. A plataforma havia sido renomeada anteriormente de HBO Max para Max em 2023.
A decisão de rebranding segue um período de crescimento significativo para o negócio de streaming da WBD, que viu sua lucratividade aumentar em quase US$ 3 bilhões em dois anos. A empresa também expandiu com sucesso seu alcance global, adicionando 22 milhões de assinantes no último ano. A WBD estabeleceu uma meta de mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026.
A empresa atribui esse sucesso a investimentos estratégicos e foco em gêneros de programação populares como HBO, filmes recentes de bilheteria, docusséries, séries de reality selecionadas e produções originais Max e locais. Enquanto isso, reduziu a prioridade de gêneros que geram menos engajamento ou aquisição.
A evolução da estratégia da empresa foi influenciada pelas mudanças nas necessidades dos consumidores. Os consumidores de hoje estão menos focados na quantidade e mais na qualidade do conteúdo. A WBD se distinguiu através da qualidade e narrativas únicas, uma reputação que a HBO mantém consistentemente há mais de 50 anos.
A reintrodução da marca HBO no HBO Max deve aumentar o apelo do serviço e destacar o conteúdo único que os assinantes podem esperar. Esta mudança também demonstra a disposição da WBD em adaptar continuamente sua estratégia com base em dados e insights dos consumidores.
David Zaslav, Presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, comentou sobre o rebranding. Ele afirmou que o impressionante crescimento do serviço global de streaming é construído em torno da qualidade de sua programação. Ele acredita que reintroduzir a marca HBO acelerará ainda mais esse crescimento nos próximos anos.
Informações adicionais sobre a próxima mudança foram fornecidas por JB Perrette, Presidente e CEO de Streaming, e Casey Bloys, Presidente e CEO de Conteúdo da HBO e Max, durante o WBD Upfront no Madison Square Garden.
Perrette enfatizou o foco contínuo da empresa em fornecer conteúdo distintivo e de alta qualidade para adultos e famílias. Bloys acrescentou que o nome HBO Max representa melhor a proposta atual da empresa para o consumidor, prometendo entregar conteúdo que é único e vale a pena pagar.
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