Investing.com – Realizada na última sexta, 24, ainda que a Black Friday deste ano tenha sido morna, de forma geral, os resultados do Mercado Livre (NASDAQ:MELI) indicaram um forte evento no Brasil para a companhia. Considerando o comércio eletrônico, além da Meli, Amazon (NASDAQ:AMZN) e Shopee parecem ser os vencedores como players de melhor tráfego e participação.
Em relatório enviado aos clientes e ao mercado, o Itaú BBA afirma que Amazon e Mercado Livre registraram os maiores ganhos de participação de mercado, com aumento de 5 pp e 2 pp, respectivamente. No entendimento do banco, as companhias teriam preenchido a lacuna da varejista Americanas (BVMF:AMER3), que perdeu a maior participação, seguida pela Grupo Casas Bahia (BVMF:BHIA3) e Magazine Luiza (BVMF:MGLU3).
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Meli têm impulso na Black Friday brasileira
O Meli foi citado como destaque por analistas do Goldman Sachs, Itaú BBA e BTG Pactual.
O banco Goldman Sachs (NYSE:GS), também em relatório, aponta que os dados do Mercado Livre seguem desempenho forte relatado no México, que indicariam momento positivo no quarto trimestre deste ano.
O GMV da companhia apresentou expansão anual de 80% no Brasil entre 23 de novembro e 24 de novembro e 39% durante o mês de novembro, na comparação com o mesmo intervalo do ano passado.
Os analistas Irma Sgarz, Felipe Rached e Gustavo Fratini lembram que, mesmo que as datas são sejam totalmente coincidentes, informações da Neotrust indicam que as vendas online no Brasil caíram 9% no comparativo anual de 1º de novembro a 22, o que demonstra “grandes ganhos de participação para a MELI”, mencionando ainda risco ascendente para as expectativas.
“O desempenho muito forte em novembro poderá implicar risco positivo para nossa projeção de crescimento anual do GMV de alta de 28% no Brasil no 4T23, bem como com os dados de consenso do Visible Alpha de 27% no comparativo anual”, avalia o banco.
A venda de eletrônicos, especialmente celulares, notebooks e TVs subiu 140% na análise anual – segundo a companhia, sem sacrificar as margens. “Embora não esteja claro se isso pode implicar risco positivo para as expectativas de margem EBIT do 4T23, acreditamos que isso indica que isso ocorreu apesar da MELI apostar nas vendas 1P e intensificar os investimentos em marketing e cupons”, completam os analistas, citando ainda o suporte às vendas com investimentos pesados em logística, incluindo a contratação de 7,2 mil funcionários temporários. O GS possui recomendação de compra para o Mercado Livre, com preço-alvo de US$2,120.
O banco BTG (BVMF:BPAC11) também apontou o destaque do Mercado Livre na Black Friday, o que reforça a escolha do banco como top pick no setor.
Black Friday desafiadora
Após monitoramento de preços no Mercado Livre, Casas Bahia, Magazine Luiza e Americanas, o banco BTG considerou a abordagem de mercado mais racional nesta edição da Black Friday.
“Apesar de alguns variação durante o mês, com descontos oferecidos em diversas plataformas nas últimos semanas, os players adotaram uma abordagem mais racional (aumentando os descontos gradualmente, principalmente na última semana anterior à Black Friday), confirmando a tendência dos últimos meses”, recordam os analistas, que citam queda de 6% no preço médio em relação às cinco semanas anteriores.
Ao analisar todo o mês de novembro (antes da Black Friday), as vendas on-line no Brasil apresentaram queda anual de 9%, diante de uma diminuição no número de pedidos de 15% e ticket médio com alta de 8%, completa o BTG
O BTG enxerga uma tendência de crescimento para o comércio eletrônico brasileiro nos próximos anos, com GMV maior do que o pré-pandemia, mas o semestre ainda tende a ser desafiador.
As companhias teriam cortado investimentos para preservar caixa e melhorar a lucratividade em meio a um cenário incerto e com juros elevados.
Às 11h40 (de Brasília), os BDRs do Mercado Livre subiam 2,20%, a R$64,24 e os BDRs da Amazon ganhavam 1,03%, a R$36,13.
As ações da Americanas registravam acréscimo de 2,73%, a R$1,13 e os papéis da Magazine Luiza perdiam 1,01%, a R$1,97.