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A mais recente iniciativa da Meta Platforms para monetizar o WhatsApp poderá adicionar bilhões à sua receita ao longo do tempo, segundo uma nova nota do Morgan Stanley (NYSE:MS).
A empresa anunciou recentemente que começará a implementar anúncios na aba Atualizações do aplicativo, com analistas vislumbrando um caminho claro para gerar entre US$ 3 bilhões e US$ 5 bilhões anualmente com a iniciativa, potencialmente subindo para mais de US$ 6 bilhões no cenário mais otimista.
A Meta (NASDAQ:META) introduzirá "anúncios de Status" dentro da seção Atualizações do WhatsApp, que é utilizada por aproximadamente 1,5 bilhão de usuários diariamente.
O Morgan Stanley explicou que os anúncios não aparecerão em mensagens privadas ou chamadas, e dependerão do recurso Status da aba Atualizações, que é conceitualmente semelhante aos Stories do Instagram.
Também consta que a Meta está planejando adicionar ferramentas de monetização nos Canais do WhatsApp, incluindo Canais Promovidos e Assinaturas de Canais.
"Embora 1,5 bilhão de usuários seja significativo, é importante lembrar que a maioria (~95%) dos usuários do WhatsApp está fora dos EUA", escreveu o Morgan Stanley, observando que a monetização internacional é tipicamente menor.
Ainda assim, os analistas acreditam que a infraestrutura de anúncios e a escala de usuários da Meta poderiam sustentar "um negócio de aproximadamente US$ 3 bilhões a US$ 5 bilhões".
Seus cenários de base assumem que as Atualizações representam uma porcentagem alta de um dígito do uso do WhatsApp, ou cerca de 2 a 4 minutos do tempo diário do usuário, monetizados em níveis próximos às taxas internacionais do Pinterest (NYSE:PINS).
O cenário otimista prevê 12% do tempo do usuário em Atualizações e monetização nas taxas do Facebook, sustentando "um caminho para mais de US$ 6 bilhões de receita anual", o que adicionaria cerca de 3% de potencial de alta ao modelo de receita atual da Meta do Morgan Stanley.
"Este é um framework útil para vários anos", disseram os analistas, enfatizando a capacidade da Meta de converter a escala da plataforma e a tecnologia de anúncios em crescimento durável de fluxo de caixa livre.
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