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Por Foo Yun Chee
BRUXELAS (Reuters) - A Meta encerrará a publicidade política, eleitoral e de questões sociais em sua plataforma na União Europeia no início de outubro, culpando as incertezas jurídicas decorrentes das novas regras da UE sobre publicidade política, informou a empresa de mídia social dos EUA na sexta-feira.
O anúncio da Meta ecoou a decisão do Google, unidade da Alphabet (NASDAQ:GOOGL), anunciada em novembro passado, ressaltando a resistência da Big Tech contra as regras da UE que visam controlar seu poder e garantir que sejam mais responsáveis e transparentes.
A legislação da União Europeia, denominada Regulamento de Transparência e Direcionamento de Propaganda Política e que será aplicada a partir de 10 de outubro, foi desencadeada por preocupações com a desinformação e a interferência estrangeira nas eleições dentro do bloco de 27 países.
A lei exige que as grandes empresas de tecnologia rotulem claramente a publicidade política em suas plataformas, quem pagou por ela e quanto, bem como quais eleições estão sendo visadas, ou correm o risco de multas de até 6% de seu faturamento anual.
"A partir do início de outubro de 2025, não permitiremos mais anúncios políticos, eleitorais e de questões sociais em nossas plataformas na UE", disse a Meta em uma publicação.
"Essa é uma decisão difícil, que tomamos em resposta à regulamentação da UE sobre Transparência e Direcionamento de Publicidade Política (TTPA), que introduz desafios operacionais significativos e incertezas jurídicas", afirmou.
A Meta disse que as regras da UE acabariam prejudicando os europeus.
"Acreditamos que os anúncios personalizados são essenciais para uma ampla gama de anunciantes, incluindo aqueles envolvidos em campanhas para informar os eleitores sobre questões sociais importantes que moldam o discurso público", afirmou.
"Regulamentações, como a TTPA, prejudicam significativamente nossa capacidade de oferecer esses serviços, impactando não apenas a eficácia do alcance dos anunciantes, mas também a capacidade dos eleitores de acessar informações abrangentes."
Atualmente, o Facebook (NASDAQ:META) e o Instagram, da Meta, estão sendo investigados pela Comissão Europeia por suspeita de falha no combate à desinformação e à publicidade enganosa no período que antecede as eleições para o Parlamento Europeu de 2024.
A investigação da UE está sob a Lei de Serviços Digitais, que exige que as grandes empresas de tecnologia façam mais para combater o conteúdo ilegal e prejudicial em suas plataformas ou correm o risco de sofrer multas de até 6% de seu faturamento anual global.
O TikTok, da ByteDance, também está na mira da UE devido à suspeita de não ter enfrentado a interferência eleitoral, principalmente na votação presidencial romena em novembro passado.