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Investing.com - O Morgan Stanley elevou as ações da LVMH e da Kering para acima da média, tornando a Kering sua nova escolha principal no setor de luxo, enquanto rebaixou Hermès e Prada para na média, citando um "choque criativo de oferta" que está remodelando o setor.
Em uma nota na terça-feira, o banco afirmou que "mais diretores criativos estão atualmente estreando nas principais marcas de bens de luxo pessoais do que em qualquer outro momento nos últimos 30 anos."
De acordo com o Morgan Stanley, essa "nova explosão de criatividade" em casas como Gucci, Bottega Veneta e Dior foi bem recebida nas recentes semanas de moda de Milão e Paris, levando especialistas do setor a se tornarem "mais positivos sobre as perspectivas do setor a médio prazo do que em qualquer momento nos últimos dois a três anos."
Os analistas acrescentaram que o "pêndulo da moda parece ter começado a se afastar dos looks minimalistas e discretos em direção a mais cores e uma estética maximalista."
Essa mudança poderia aumentar os volumes de vendas, já que "os consumidores frequentemente se sentem encorajados a comprar mais peças para sobrepor, misturar padrões ou experimentar looks ousados."
Embora o Morgan Stanley tenha afirmado que o setor permanece em um período de "ressaca" após anos de crescimento acima da tendência, espera que 2026 marque uma recuperação gradual.
"Continuamos a prever que 2026 permanecerá abaixo das tendências seculares", escreveu o banco, citando a fraca demanda da classe média e movimentos cambiais adversos, mas vê a probabilidade de um "Cenário Otimista para o setor no próximo ano" aumentando, impulsionado pelo momento criativo e potenciais efeitos de riqueza nos EUA e na China.
Para a LVMH, o Morgan Stanley disse aos investidores que vê "importantes sinais positivos emergindo", com uma "nova direção criativa na Dior e Celine já recebendo forte feedback do setor, e a Fendi amplamente esperada para anunciar uma nova nomeação para injetar a novidade tão necessária."
Enquanto isso, para a Kering, o banco acredita que a "história está começando a mudar, com vários desenvolvimentos recentes apontando para uma perspectiva mais construtiva para o grupo. Um grande catalisador foi a chegada de Luca de Meo como CEO em setembro de 2025."
As "mudanças sugerem que a Kering está finalmente começando a abordar o que víamos como seus maiores desafios - estabilizar a Gucci, executar disciplina de custos e gerenciar mudanças criativas - enquanto começa a reconstruir a confiança dos investidores", acrescentaram os analistas.
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