A Burberry Group (LON:BRBY) PLC anunciou uma mudança significativa em sua liderança executiva, com Joshua Schulman assumindo o cargo de novo CEO na segunda-feira. Schulman, ex-chefe da Coach, sucede Jonathan Akeroyd e se torna o quarto CEO em uma década da casa de moda britânica, avaliada em 2,6 bilhões de libras (US $ 3,36 bilhões).
O presidente Gerry Murphy, no mesmo dia da nomeação, comprometeu-se a continuar a trajetória de luxo da Burberry, com o objetivo de rivalizar com as principais marcas de luxo europeias, como Louis Vuitton, Chanel e Dior. Essa direção, no entanto, deixou alguns investidores em busca de evidências mais convincentes de que a marca pode reverter seu desempenho. As ações da Burberry caíram para 722 pence às 0830 GMT na sexta-feira, marcando um declínio de quase 19% desde o anúncio do CEO.
Murphy caracterizou as recentes mudanças de gestão como pequenos ajustes estratégicos, em vez de uma mudança total de direção. Ele destacou que o impulso da Burberry em direção ao luxo de alto padrão não produziu os resultados financeiros desejados. As vendas da empresa diminuíram 21% ano a ano nas 13 semanas anteriores ao final de junho. Em resposta a esses desafios, a Burberry eliminou seus dividendos e previu um prejuízo operacional para o primeiro semestre de seu ano fiscal.
O desempenho da empresa contrasta fortemente com o de seus concorrentes. Na última década, o valor das ações da Burberry caiu pela metade, enquanto as ações da LVMH subiram quase 400%. Mesmo que a Gucci da Kering enfrente seus próprios desafios, ela superou a Burberry no mercado.
Murphy admitiu que a Burberry talvez tenha se aventurado de forma ambiciosa demais em novos estilos e se comprometeu com um foco renovado nos clássicos britânicos tradicionais da marca, que ele acredita que os consumidores preferem durante as crises econômicas.
Os analistas continuam céticos sobre a capacidade da Burberry de recuperar rapidamente a participação de mercado. A empresa planeja realocar os esforços de marketing para itens icônicos e reduzir custos.
No entanto, a eficácia dessas novas prioridades é incerta, com um analista do Citi sugerindo que as estimativas de consenso para o lucro antes de juros e impostos (EBIT) da Burberry em 2025 de 298 milhões de libras poderiam ser reduzidas pela metade.
O estrategista-chefe de mercado da B Riley Financial moderou as expectativas de uma recuperação rápida, indicando que qualquer possível reviravolta para a Burberry provavelmente não seria imediata.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.