Em um movimento estratégico para impulsionar as vendas, a Nike (NYSE:NKE) deve apresentar uma nova linha de tênis com preço igual ou inferior a US$ 100. Esta decisão surge numa altura em que a empresa procura recuperar de uma queda nas vendas, que incluiu uma queda surpreendente reportada na passada quinta-feira.
A Nike, uma marca líder de roupas esportivas, tem sido conhecida por seus preços premium, especialmente com seus tênis Air Jordan 1 e Air Force 1 de última geração, que atualmente são vendidos por até US$ 200 e cerca de US$ 150, respectivamente. A nova estratégia de preços visa atrair consumidores sensíveis ao preço e compete com rivais como a Adidas (OTC:ADDYY), cujos tênis Samba e Gazelle comparáveis custam US$ 100 e US$ 120.
Na última sexta-feira, a Nike sofreu um revés significativo no mercado, com suas ações despencando quase 20%, marcando a queda percentual mais considerável em um dia na história da empresa. Isso se seguiu ao anúncio de uma queda inesperada nas vendas no último trimestre. O crescimento da Nike foi desafiado por concorrentes como Adidas, On e a marca Hoka da Deckers.
De acordo com o diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, a empresa está explorando oportunidades em diferentes faixas de preço. O analista da GlobalData, Neil Saunders, vê essa abordagem como uma tentativa de capturar compradores mais conscientes dos preços. A medida é vista como uma resposta aos hábitos de consumo cautelosos dos americanos, particularmente em itens não essenciais, como tênis da moda, apesar da recente popularidade de modelos de preços mais altos da Hoka e da On.
Analistas sugerem que o foco da Nike na categoria "acessível" pode fornecer uma vantagem competitiva no curto prazo. No entanto, a introdução da nova linha de tênis não está isenta de riscos, já que a queda de vendas da empresa está se intensificando. A estratégia pode oferecer uma solução parcial, mas não aborda a questão mais ampla da falta de inovação percebida na Nike, que é patrocinadora do Comitê Olímpico e Paralímpico dos EUA.
Além disso, alguns dos principais estilos da Nike viram uma diminuição no valor no mercado de revenda, com Air Jordan 1 Retro High OGs sendo negociados com um desconto de cerca de 32% em maio, com base em dados da Altan Insights, que rastreia o mercado de tênis colecionáveis. O lançamento do novo produto faz parte dos esforços da Nike para recuperar o ímpeto no cenário competitivo de roupas esportivas.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.