Em resposta aos recentes desafios nas vendas e na concorrência, a Nike Inc (NYSE:NKE) está pronta para apresentar uma nova linha de tênis com preço de US$ 100 ou menos. A medida, anunciada pelo diretor financeiro da Nike na quinta-feira, faz parte de uma estratégia mais ampla para atrair compradores preocupados com os preços em todo o mundo.
A decisão ocorre no momento em que o titã do vestuário esportivo enfrenta uma queda surpreendente nas vendas, com o último trimestre revelando um declínio. As ações da Nike sofreram um impacto significativo, caindo 20% na sexta-feira, marcando uma baixa histórica para a empresa. Essa queda reflete o comportamento cauteloso de gastos dos consumidores, especialmente em itens não essenciais, como tênis de alto padrão.
As ofertas de preços mais altos da Nike, como o Air Jordan 1 e o Air Force 1, tiveram aumentos substanciais de preço nos últimos anos, com alguns modelos Air Jordan 1 chegando a US$ 200 em varejistas como Nordstrom e em Nike.com. Em contraste, o Air Force 1 está disponível por cerca de US $ 150 no site da empresa. Concorrentes como a Adidas oferecem seus tênis Samba e Gazelle a preços mais modestos, de US$ 100 e US$ 120, respectivamente.
A mudança estratégica da empresa para calçados mais acessíveis é vista como uma tentativa de competir com rivais como Hoka e On, que são apoiados por figuras proeminentes como Roger Federer. Essas marcas conseguiram chamar a atenção dos compradores com seus tênis de corrida Cloudflow 4 e Clifton 9 com preços razoáveis, com preços de US$ 159,99 e US$ 145, respectivamente.
A Nike, que anunciou anteriormente um plano de corte de custos de US$ 2 bilhões, também está lidando com o excesso de estoque e a maior concorrência de marcas como On e Hoka, da Deckers. A introdução da nova linha de tênis é vista como uma empreitada arriscada, dada a piora da queda nas vendas. No entanto, os executivos da Nike enfatizam seu foco em oportunidades em diferentes faixas de preço.
A mudança para tênis mais acessíveis não aborda a questão mais ampla da inovação, um fator crítico para a Nike como patrocinadora das Olimpíadas de Paris. Além disso, alguns dos estilos icônicos da Nike viram uma diminuição em seu valor de revenda. Por exemplo, o preço de revenda dos Air Jordan 1 Retro High OGs caiu aproximadamente 32% em maio, de acordo com a Altan Insights, que analisa o mercado de tênis colecionáveis.
A incursão da Nike no mercado de tênis econômicos significa o esforço da empresa para se adaptar ao cenário de consumo em evolução e manter sua relevância entre diversos grupos demográficos de compradores.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.