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Investing.com - O crescimento nos orçamentos de publicidade digital deve desacelerar em 2025, de acordo com o UBS, sinalizando cautela em meio à incerteza econômica e potenciais impactos de tarifas.
Os compradores esperam um aumento de 5,5% nos gastos com publicidade digital nos próximos 12 meses, uma desaceleração de quase um ponto percentual em relação ao ano anterior, informou o UBS.
O Facebook (NASDAQ:META) é a única grande plataforma digital que deve ver uma aceleração no crescimento do orçamento publicitário, com compradores planejando aumentar os gastos em 1,7% em relação ao ano anterior.
O crescimento do Instagram deve desacelerar, embora continue sendo uma escolha principal para comércio social e potenciais mudanças de orçamento do TikTok.
A Amazon (NASDAQ:AMZN) deve apresentar uma desaceleração relativamente modesta no crescimento publicitário para 2,8%, enquanto o Google (NASDAQ:GOOGL) enfrenta uma desaceleração mais acentuada tanto em suas plataformas de Busca quanto no YouTube.
O crescimento do orçamento publicitário do YouTube deve cair para 4,1% em comparação com níveis mais altos no ano passado.
Entre outras plataformas, Pinterest (Nova York:NYSE:PINS) e Snap devem registrar pequenas quedas nos gastos publicitários, enquanto The Trade Desk (NASDAQ:TTD) deve manter um crescimento relativamente estável nos orçamentos de TV conectada.
No lado da mídia tradicional, quase 60% dos compradores esperam cortar gastos com TV nos próximos dois anos, embora a programação esportiva continue sendo um ponto positivo.
As redes a cabo da Disney (NYSE:DIS) mostraram as intenções mais fortes de gastos publicitários, enquanto a FOX apresentou a maior melhoria ano a ano.
A CTV continua ganhando força, com Netflix (NASDAQ:NFLX), YouTube e Amazon Prime liderando o interesse dos anunciantes, mesmo com o entusiasmo geral tendo diminuído ligeiramente em relação ao ano passado.
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