A Nestlé, a maior empresa de alimentos do mundo, anunciou uma mudança significativa em sua liderança com a saída do CEO Mark Schneider. Schneider, que estava no comando desde 2017 e liderou a empresa durante a pandemia de COVID-19, foi substituído em meio a preocupações sobre o crescimento das vendas e o ritmo de inovação da empresa.
Durante seu mandato, Schneider supervisionou uma reorganização histórica da Nestlé, alinhando seu conselho executivo com uma nova estrutura geográfica. Apesar dos desafios na cadeia de suprimentos que afetaram toda a indústria, Schneider conseguiu aumentar a margem operacional da Nestlé para 17,3% de 16,5%, superando os rivais, que não conseguiram sustentar o crescimento da margem operacional nos sete anos anteriores a 2023.
No entanto, o conselho da Nestlé ficou cada vez mais preocupado com o fraco crescimento das vendas da empresa e o aparente subinvestimento no desenvolvimento de produtos. Essas questões foram destacadas por uma queda nas ações da Nestlé, que caíram cerca de 30% desde seu pico no início de 2022. A liderança de Schneider viu as ações da empresa atingirem um recorde de 129,5 francos suíços ($152,73), mas os tempos recentes testemunharam uma reversão de fortuna.
A empresa enfrentou críticas por suas estratégias de precificação, que alguns acreditam ter alienado os consumidores, contribuindo para uma perda de impulso ganho durante a pandemia. Isso ficou evidente quando a participação de mercado da Nestlé em supermercados despencou na Europa e sofreu nos EUA, de acordo com dados da Nielsen analisados pelo Barclays.
Schneider reconheceu em sua última teleconferência pós-resultados em julho que as restrições na cadeia de suprimentos em 2022 haviam impactado o foco da empresa na inovação, o que pode ter inadvertidamente dado uma vantagem aos produtos de marca própria.
Isso marcou uma mudança em relação à sua postura anterior, onde ele minimizava a ameaça da concorrência de marcas próprias.
Laurent Freixe, um veterano de 40 anos na Nestlé, assumiu como CEO. Freixe tem experiência em marketing dentro da empresa e se comprometeu a priorizar o crescimento orgânico em vez de aquisições. Espera-se que sua vasta experiência e rede de contatos dentro da indústria guiem a Nestlé em direção à recuperação de sua participação de mercado e à revitalização de sua linha de produtos.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.