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A empresa alemã de publicidade Stroeer reduziu suas previsões para o ano inteiro, citando a fraqueza no mercado publicitário em meio a um ambiente macroeconômico incerto.
Em um comunicado ad-hoc divulgado na sexta-feira, a Stroeer revisou suas perspectivas, agora esperando que as receitas e o EBITDA ajustado estejam em linha com o ano anterior. Isso marca uma mudança significativa em relação à sua previsão anterior, que havia antecipado um crescimento orgânico de receita similar aos níveis de 2024 (6,4%) e um crescimento do EBITDA ajustado superando essa taxa.
O anúncio segue um alerta semelhante da ProSieben no início desta semana, sugerindo desafios mais amplos em todo o setor publicitário alemão.
Apesar do corte nas previsões, as ações da Stroeer subiram 1,8% nas negociações de sexta-feira, indicando que os investidores podem já ter considerado a possibilidade de um desempenho mais fraco.
De acordo com analistas da Bernstein, a notícia foi "até certo ponto antecipada" após o alerta da ProSieben e o desenvolvimento cauteloso do mercado publicitário no final do verão. Eles observaram que algumas dessas preocupações já haviam sido refletidas no preço das ações da Stroeer, que experimentou outro declínio desde meados de agosto, quando as tendências publicitárias de setembro começaram a surgir.
Os analistas acreditam que o alerta não está relacionado aos fundamentos subjacentes do negócio da Stroeer, mas sim às condições mais amplas do mercado.
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