Por Gabriela Mello
SÃO PAULO (Reuters) - Passada a temporada de compras de Natal, varejistas no Brasil se movimentam para liquidar os estoques remanescentes com ações promocionais tanto no comércio eletrônico quanto nas lojas físicas a partir desta semana, visando impulsionar as vendas e compensar a ausência de eventos sazonais no primeiro trimestre do ano.
Uma das redes que fazem promoções neste início de ano é o Magazine Luiza (SA:MGLU3), que nesta quinta-feira fechou todas as 937 lojas espalhadas pelo Brasil em preparação para a chamada "Liquidação Fantástica" na sexta-feira, que promete descontos de até 70 por cento.
"Temos esse ano 20 por cento a mais de estoque em relação ao ano passado e faremos a promoção em todas as lojas, incluindo as 100 que abrimos no ano passado e participarão da liquidação pela primeira vez", disse à Reuters o vice-presidente comercial e de operações do Magazine Luiza, Fabrício Bittar Garcia.
Segundo ele, a companhia espera comercializar o equivalente a 15 dias de venda nesta sexta-feira e filas de consumidores já devem começar a se formar em algumas lojas do interior do Estado de São Paulo e do Nordeste a partir desta quinta-feira.
"Tem pessoas que ficam mais de 20 horas na fila... Esperamos bom crescimento em relação ao ano passado e teremos mais de 8 mil (funcionários) intermitentes nas lojas para ajudar nesse dia", comentou o executivo, acrescentando que as promoções começam nas lojas às 6h da manhã e no aplicativo e site do grupo entre 8h e 9h de sexta-feira.
Garcia não quis especificar o percentual de alta nas vendas observado na liquidação em 2018, mas citou expansão de dois dígitos.
As ações das redes acontecem após uma temporada de compras de fim de ano relativamente positiva para o varejo nacional. No final de dezembro, a entidade que representa os shopping centers do país, Abrasce, citou alta de 9,3 por cento nas vendas no Natal. Enquanto isso, a empresa de pesquisa de mercado Ebit|Nielsen apontou crescimento de 13,5 por cento nas vendas natalinas do comércio eletrônico nacional.
Segundo dados da companhia de meios de pagamento Cielo (SA:CIEL3), no primeiro trimestre de 2018 as vendas do varejo brasileiro tiveram aumento de 1,7 por cento sobre um ano antes, descontada a inflação.
A B2W (SA:BTOW3), grupo de comércio eletrônico que opera sob as marcas Americanas.com, Submarino e Shoptime, também inicia promoções de até 60 por cento a partir desta quinta-feira, incluindo 10 por cento adicionais em alguns produtos comprados via boleto bancário ou à vista no cartão de crédito.
Além disso, as mais de 1.360 lojas físicas da controladora da B2W, a Lojas Americanas (SA:LAME4), em todo o país também oferecerão descontos entre 4 e 7 de janeiro.
Outra varejista com ações promocionais em janeiro é a Via Varejo (SA:VVAR3), dona das bandeiras Casas Bahia e Ponto Frio, que anteciparam o início das ofertas para 2 de janeiro. Com descontos que chegam a 70 por cento, a companhia controlada pelo Grupo Pão de Açúcar (GPA (SA:PCAR4)) também abrirá as lojas a partir das 6h da manhã de sexta-feira.
"A liquidação começou ontem e vai até dia 13... Preferimos focar em uma semana inteira de liquidação do que em só um dia", explicou o diretor de precificação de produtos da Via Varejo, Marcelo Rizzi, destacando o parcelamento em 24 vezes sem juros no cartão próprio ou crediário da Casas Bahia.
Rizzi afirmou que a empresa trabalha este ano com estoques maiores e prevê avanço robusto de vendas em relação à liquidação de 2018. "Estamos com uma campanha diferente, um pouco mais ambiciosa... Saímos hoje na TV dizendo que vamos cobrir qualquer oferta de qualquer concorrente no Brasil até acabar o estoque", contou o executivo.
As ações do Magazine Luiza encerraram o último ano com a maior valorização do Ibovespa, depois de altas de cerca de 500 por cento em 2017 e em 2016, enquanto as da B2W acumularam ganho de cerca de 105 por cento em 2018. Na contramão, Via Varejo perdeu mais de 40 por cento no ano passado.