Por Ana Julia Mezzadri
Investing.com - As vendas da Black Friday, considerando quinta e sexta-feira, totalizaram R$ 4 bilhões neste ano, alta de 25% em relação a 2019, impulsionadas por um aumento de 16% no número de pedidos e de 8% no ticket médio, dizem dados da ebit/Nielsen. As infomações são de relatório do BTG Pactual distribuído nesta segunda-feira (30).
A estimativa do banco é que os maiores players do mercado tenham registrado aumento de 50% nas vendas ano a ano. Em 2019, o evento já havia registrado uma expansão de 24% no total de vendas, com alta de 25% no volume e uma pequena queda no ticket médio, totalizando R$ 3,2 bilhões.
Ainda que o e-commerce tenha desacelerado em relação aos meses anteriores -- o que, segundo o banco, já era esperado --, o varejo físico registrou uma queda de 17% nas vendas totais de quinta e sexta-feira, de acordo com dados da Cielo citados pelo BTG.
A expectativa do banco é que a performance da Black Friday traga volatilidade para os maiores players do setor no curto prazo, ainda que essas empresas devam continuar registrando crescimento maior do que a média do mercado nesse período.
Além disso, o banco aponta que, apesar de ser razoável prever uma desaceleração nos próximos trimestres, devido ao fim do auxílio emergencial e à grande exposição a categorias que explodiram neste ano, como eletrodomésticos e eletrônicos, as ações ligadas ao e-commerce ainda devem ter uma alta estrutural, considerando a pequena participação de cada empresa no total de vendas do varejo e o foco na melhora dos níveis de serviço e no aumento do número de categorias vendidas.
Em relação à Cyber Monday, que ocorre nesta segunda-feira (30), o BTG (SA:BPAC11) espera que o evento também impulsione as vendas trimestrais em relação aos anos anteriores.
Estados Unidos
Nos EUA, os gastos online durante a Black Friday cresceram 22% no ano para um novo recorde de US$ 9 bilhões, de acordo com dados da Adobe Analytics citados no relatório. Os dados dizem ainda que os consumidores gastaram US$ 6,3 milhões por minuto online.
A Cyber Monday deve, na perspectiva do BTG, ser o maior dia de vendas online da história no país, alcançando entre US$ 10,8 bilhões e US$ 12,7 bilhões, alta de 15% a 35% em relação ao ano anterior.