O YouTube, uma plataforma da Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc NASDAQ:GOOGL, e a Shopee, uma plataforma de comércio eletrônico de propriedade da Sea Ltd. NYSE:SE, iniciaram um serviço de compras online na Indonésia, marcando o início de uma colaboração que visa se expandir por todo o Sudeste Asiático. Esta movimentação está pronta para aumentar a competição com um operador rival de propriedade do TikTok.
O serviço, chamado YouTube Shopping, permite aos usuários comprar produtos diretamente através de links no YouTube que levam à Shopee. Após seu lançamento na Indonésia, há planos para implementar o serviço na Tailândia e no Vietnã nas próximas semanas. O YouTube Shopping não é novo no mercado digital, com sua presença já estabelecida na Coreia do Sul e nos Estados Unidos.
Ajay Vidyasagar, diretor do YouTube para a Ásia-Pacífico, expressou que o dinâmico ambiente de compras online da Indonésia foi um motivador chave para lançar o serviço no país. A parceria entre YouTube e Shopee está posicionada para desafiar a crescente influência do TikTok no comércio eletrônico na região, especialmente após a empresa-mãe do TikTok, Bytedance, ter adquirido a Tokopedia, a maior plataforma de comércio eletrônico da Indonésia.
Embora os detalhes sobre o tamanho da parceria permaneçam não divulgados, Vidyasagar enfatizou sua importância e mencionou que o YouTube Shopping gradualmente se abriria para parceiros adicionais além da Shopee.
A movimentação estratégica ocorre em um contexto de expansão da atividade de comércio eletrônico no Sudeste Asiático. De acordo com um relatório da consultoria Momentum Works, o TikTok Shop alcançou um valor bruto de mercadorias de 16,3 bilhões de dólares no Sudeste Asiático em 2023, quase quadruplicando seu desempenho do ano anterior e se posicionando como a segunda maior plataforma de comércio eletrônico na região, depois da Shopee.
O mercado do Sudeste Asiático, com quase 700 milhões de consumidores, é um dos mercados de comércio eletrônico de crescimento mais rápido globalmente. Em 2023, as oito maiores plataformas de comércio eletrônico da área viram um valor bruto de mercadorias combinado de 114,6 bilhões de dólares, marcando um aumento de 15% em relação a 2022.
Esta trajetória de crescimento sublinha o potencial impacto da colaboração entre YouTube e Shopee na região.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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