(Reuters) - A previsão de receitas publicitárias de 2017 para o Snapchat, da Snap (NYSE:SNAP), foi reduzida em 30 milhões de dólares devido ao compartilhamento de receita superior ao esperado com seus parceiros, anunciou a empresa de marketing digital eMarketer em sua última previsão de gastos publicitários nesta terça-feira.
Embora isso ainda represente um crescimento de mais de 157 por cento em relação ao ano passado, é menor do que a previsão anterior do eMarketer, em setembro, de mais de 800 milhões de dólares. A Snap divulgou os detalhes sobre o compartilhamento de receita em documentos à Securities and Exchange Commssion (SEC, órgão que regula o mercado de capitais norte-americano) antes da oferta pública inicial deste mês.
A Snap depende da publicidade em dólares para a maior parte da sua receita global. Espera-se que o mercado de publicidade digital norte-americano chegue a 83 bilhões de dólares, um aumento de quase 16 por cento em relação ao ano passado.
A participação do Facebook no mercado de anúncios digitais nos Estados Unidos provavelmente aumentará para quase 20 por cento este ano, e a Alphabet ainda controlará quase 41 por cento, projetou o eMarketer.
No outro extremo do espectro, o eMarketer prevê mais problemas para o Twitter, que tem lutado com o crescimento estagnado de usuários. A receita de publicidade nos Estados Unidos declinará 4,7 por cento, para 1,3 bilhão de dólares, e a participação do Twitter no mercado de anúncios digitais dos EUA deverá cair para 1,6 por cento em 2017, de 1,9 por cento no ano passado.
(Reportagem de Tim (SA:TIMP3) Baysinger em Nova York)