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Na quarta-feira, 03 de setembro de 2025, a Magnit (NASDAQ:MGNI) participou da Conferência de Mídia, Comunicações e Entretenimento 2025 do Bank of America. O CEO Michael Barrett forneceu insights sobre o posicionamento estratégico da empresa, destacando o crescimento no setor de TV Conectada (CTV) e abordando os desafios impostos pelos processos judiciais em andamento. Enquanto as iniciativas estratégicas da Magnit mostram promessa, a empresa enfrenta obstáculos na navegação pelo complexo cenário jurídico.
Principais conclusões
- A Magnit antecipa benefícios de possíveis medidas comportamentais no caso do DOJ.
- A empresa está experimentando ganhos de participação no segmento DBplus, impulsionados por parcerias estratégicas.
- O crescimento da CTV é alimentado por vendas adicionais e investimentos em IA, aumentando os gastos com publicidade e receita.
- A Netflix deve se tornar o maior cliente da Magnit até o final do ano.
- A Magnit está utilizando IA para segmentação de audiência e análise de tráfego para aumentar os CPMs.
Caso DOJ e cenário jurídico
O CEO da Magnit, Michael Barrett, discutiu as implicações do caso do Departamento de Justiça (DOJ), observando que, embora o caso pareça favorável ao Google, o impacto no caso antitruste de AdTech permanece incerto. Barrett expressou otimismo sobre o potencial de medidas comportamentais, que poderiam afetar positivamente a Magnit em 2026. Ele enfatizou que, mesmo se medidas estruturais forem recomendadas, medidas comportamentais ainda poderiam ser implementadas durante o processo de apelação.
Segmento DBplus e Open Web
A Magnit está ganhando força no segmento DBplus, atribuído à mudança de fornecedores e ao aumento dos gastos com publicidade. A empresa garantiu contas significativas, incluindo Pinterest, Spotify e REMAX, levando a mudanças substanciais nos gastos com publicidade. Apesar do domínio do Google com 60% de participação de mercado, a participação da Magnit chegou a 6%, graças a relacionamentos estratégicos com holdings.
Impulsionadores de crescimento da CTV
O setor de CTV é um ponto focal para a Magnit, com gastos em publicidade crescendo mais rapidamente que a receita. Barrett vislumbra um cenário onde ambas as métricas crescem a taxas comparáveis. A empresa está aprimorando seu processo de venda adicional aos clientes, permitindo publicidade programática para grandes streamers e empresas digitais. Investimentos em IA são cruciais, auxiliando na segmentação de audiência e melhorando os CPMs. A parceria da Magnit com a Netflix é um destaque, com a Netflix esperada para se tornar o maior cliente da empresa até o final do ano.
Estratégia de vendas e investimento
A Magnit está maximizando sua força de vendas existente enquanto estrategicamente abre novos escritórios em locais selecionados. A empresa está antecipando investimentos em infraestrutura para transferir o tráfego da nuvem para sistemas locais, aumentando o valor de sua plataforma do lado da oferta (SSP) para editores. Esse foco na facilitação da demanda está atraindo novos clientes e aumentando o gasto geral através da plataforma da Magnit.
Inovação e IA
A Magnit está integrando ferramentas de IA para analisar vastos dados de tráfego e criar segmentos de audiência, beneficiando tanto compradores quanto editores. O rebranding de seu servidor de anúncios CTV como AllspringServe e a incorporação de capacidades de veiculação de anúncios no SSP proporcionam uma vantagem competitiva. A adição de 50 curadores especializados em unidades de anúncios únicos fortalece ainda mais a posição da Magnit no mercado.
Conclusão
Para uma compreensão abrangente das iniciativas estratégicas e desafios da Magnit, consulte a transcrição completa abaixo.
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