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Taboola na conferência TD Cowen: movimentos estratégicos em publicidade de performance

Publicado 28.05.2025, 16:22
© Taboola PR
TBLA
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Na quarta-feira, 28 de maio de 2025, durante a 53ª Conferência Anual de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da TD Cowen, a Taboola (NASDAQ:TBLA) delineou sua visão estratégica para expandir sua presença no mercado de publicidade de performance. O CEO Adam Singola destacou os pontos fortes da empresa, como seus ativos de dados exclusivos e a plataforma Realize, enquanto abordava desafios como os retornos decrescentes na publicidade em mídias sociais.

Principais conclusões

  • A Taboola visa um mercado de publicidade de performance de US$ 55 bilhões, aproveitando dados primários de 600 milhões de usuários diários.
  • A plataforma Realize ajuda anunciantes a estenderem campanhas além das mídias sociais, focando em modelos de custo por clique (CPC).
  • A empresa enfatiza soluções baseadas em IA e dados como vantagens competitivas na otimização do desempenho de anúncios.
  • A Taboola é cautelosa com suas orientações financeiras, vislumbrando potencial de crescimento em 2026 e além.

Oportunidade em publicidade de performance

A Taboola vê uma oportunidade significativa no mercado de publicidade de performance de US$ 55 bilhões. A empresa está focada em capturar US$ 25 bilhões de display na web aberta e US$ 30 bilhões dos desafios que os anunciantes enfrentam com plataformas de mídia social. A mudança para publicidade de performance é impulsionada pelo desejo dos anunciantes por retornos mensuráveis sobre investimento em publicidade (ROAS) e pelas limitações das plataformas de busca e mídia social.

Plataforma Realize e novas capacidades

A plataforma Realize é central para a estratégia da Taboola, permitindo que anunciantes estendam suas campanhas sociais e de busca para a rede da Taboola. Um recurso-chave é o display baseado em CPC, onde anunciantes pagam apenas quando os anúncios são clicados, abordando preocupações sobre visibilidade e impressões fraudulentas. A plataforma também usa públicos preditivos para segmentar clientes de alto potencial, semelhante à modelagem de públicos semelhantes da Meta, mas com foco em conversões.

Estratégia de dados e IA

A Taboola aproveita seus dados exclusivos e distribuição como vantagens competitivas na era da IA. A empresa processa mais de meio trilhão de conversões anualmente, otimizando o desempenho de anúncios através da IA. Internamente, a IA é usada em vários campos, aumentando a criatividade e eficiência entre engenheiros. A Taboola também enfatiza a importância da IA para que editores criem conteúdo dinâmico e relevante, aumentando o valor por usuário.

Perspectivas financeiras e fusões e aquisições

A Taboola está adotando uma abordagem conservadora para orientações financeiras, com expectativas de que a plataforma Realize contribua significativamente em 2026 e além. A empresa relatou um crescimento de 17% em anunciantes escalados, aqueles que gastam mais de US$ 100.000 anualmente. Embora aberta a pequenas aquisições sinérgicas, a Taboola concentra-se em retornar capital aos acionistas, com mais de US$ 60 milhões em recompras no 1º tri.

Conclusão

Para insights mais detalhados, os leitores são incentivados a consultar a transcrição completa da conferência abaixo.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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