A Kohl's Corporation (NYSE:KSS) reportou um declínio no desempenho do terceiro trimestre do ano fiscal de 2024 durante sua teleconferência de resultados, com as vendas comparáveis das lojas caindo 9%. O varejista está navegando por um período de reposicionamento estratégico sob nova liderança, enquanto se prepara para a nomeação de Ashley Buchanan como novo CEO. Apesar da queda geral, houve desenvolvimentos positivos, como um aumento nas vendas de beleza através da Sephora e a expansão de linhas de produtos, incluindo lojas Babies R Us e joias finas.
Principais Destaques
- As vendas comparáveis da Kohl's caíram 9,3%, com as vendas líquidas diminuindo 8,8% no terceiro trimestre.
- O lucro líquido foi de 22 milhões de dólares, com lucro por ação diluída de 0,20 dólares.
- A orientação para o ano fiscal de 2024 indica uma diminuição nas vendas líquidas de 7-8%.
- A margem bruta subiu ligeiramente para 39,1% devido à melhor gestão de estoque.
- As vendas de beleza através da Sephora cresceram 15%.
- O novo CEO Ashley Buchanan começará em 15 de janeiro de 2025.
- A empresa planeja reconstruir o estoque de marcas próprias e aumentar os esforços de marketing.
Perspectivas da Empresa
- Ashley Buchanan, anteriormente da Michael's, assumirá como CEO em janeiro de 2025.
- A Kohl's visa gerenciar a redução do estoque em meio dígito.
- Antecipa-se uma temporada de festas altamente competitiva.
Destaques Negativos
- Os segmentos de vestuário e calçados enfrentaram desafios significativos.
- Consumidores de baixa renda são afetados por fatores macroeconômicos.
- O clima excepcionalmente quente prejudicou as vendas sazonais de outono.
- Os clientes estão optando por opções mais orientadas para o valor, impactando a rentabilidade.
Destaques Positivos
- A Kohl's viu um aumento na margem bruta e nas vendas de beleza através da Sephora.
- A introdução de lojas Babies R Us e joias finas deve impulsionar as vendas.
- As categorias de decoração para casa, presentes e impulso foram expandidas.
Falhas
- A empresa não atingiu suas metas de vendas com uma diminuição significativa nas vendas comparáveis.
- A orientação para o ano fiscal sugere continuação do declínio nas vendas.
Destaques da Sessão de Perguntas e Respostas
- A empresa enfatizou a necessidade de executar em um nível mais alto e priorizar as necessidades dos clientes.
- Há um foco em impulsionar oportunidades de compras cruzadas dentro da loja.
Prioridades Estratégicas
- A Kohl's está reequilibrando seu estoque entre marcas próprias e de mercado.
- Estão sendo feitos esforços para reconstruir a confiança do cliente nas categorias principais.
- A empresa planeja impulsionar a aquisição de clientes através de seu programa de fidelidade e marketing direcionado.
Citações Importantes
- "Continuamos tendo forte convicção em nossa capacidade de reposicionar a Kohl's para o crescimento futuro", disse Tom Kingsbury, CEO.
- "Devemos executar em um nível mais alto e garantir que estamos colocando o cliente em primeiro lugar em tudo o que fazemos", Kingsbury também observou.
- A CFO Jill Timm destacou que "a maior oportunidade é continuar impulsionando essa compra cruzada".
A Kohl's está prestes a entrar em uma fase de transformação com a chegada de um novo CEO e um foco estratégico em estoque e marketing para reengajar os clientes. A liderança da empresa permanece otimista sobre seu potencial de crescimento, apesar dos desafios atuais.
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