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Investing.com — Na segunda-feira, a Raymond James forneceu insights sobre o desempenho da publicidade digital das principais empresas de internet no primeiro trimestre. A firma destacou que a Meta Platforms Inc. (NASDAQ:FB) está mostrando resiliência nos gastos com anúncios em comparação com outras plataformas sociais e de busca, graças ao seu programa Advantage+ e às recentes atualizações do Business Messaging. Essas atualizações incluem uma mudança de preço que permite conversas gratuitas de serviço e cobra por conversas de saída. Além disso, o chatbot de inteligência artificial da Meta está passando por testes beta, com potencial lançamento geral no terceiro trimestre de 2023.
A publicidade de busca do Google (NASDAQ:GOOGL) permanece robusta, impulsionada por sua inclinação para o funil inferior, apesar dos riscos representados por concorrentes de busca baseados em IA. A firma observou que, embora as taxas de cliques (CTRs) para as Visões Gerais de IA sejam mais baixas, os cliques tendem a converter a uma taxa mais alta. Além disso, a capacidade de comprar palavras-chave de marca mitiga alguma exposição às Visões Gerais de IA. O relatório também mencionou que, embora o YouTube seja mais sensível à publicidade de marca e esteja vendo deflação no Custo Por Mil (CPM), a contínua mudança da TV linear para o digital e a combinação de anúncios de Busca e YouTube nas campanhas Performance Max contribuem para sua resiliência.
A Amazon (NASDAQ:AMZN), com impressionantes US$ 638 bilhões em receita e crescimento de 11% ano a ano, continua vendo a maioria dos orçamentos incrementais de anúncios gastos em produtos patrocinados, particularmente itens essenciais e produtos domésticos. O gigante da tecnologia, atualmente avaliado em US$ 1,81 trilhão, mantém forte saúde financeira com fluxos de caixa robustos para cobrir seus níveis moderados de dívida. Enquanto a publicidade de marca do Prime Video enfrentará comparações com o aumento de anúncios do ano anterior, a Plataforma do Lado da Demanda (DSP) da Amazon está entregando forte Retorno sobre Gastos com Anúncios (ROAS) para anunciantes, beneficiando-se dos dados transacionais da Amazon. De acordo com a análise da InvestingPro, a ação parece subvalorizada apesar de ser negociada a um índice P/L de 30,8, com analistas mantendo um forte consenso de compra. Quer insights mais profundos? InvestingPro oferece 13 dicas de investimento adicionais para a Amazon, junto com métricas financeiras abrangentes e análise especializada em nosso Relatório de Pesquisa Pro.
Em relação a outras plataformas, a Raymond James observou que o Reddit experimentou uma oscilação de tráfego no final do quarto trimestre, que passou despercebida nas revisões semanais de dados pelas agências de publicidade. Os CPMs relativamente baixos da plataforma e o impulso do ROAS sugerem alguma resiliência entre plataformas menores. O Pinterest (NYSE:PINS) está enfrentando tendências verticais mistas, levando a um desempenho inferior no primeiro trimestre e cortes de orçamento para o segundo trimestre, embora novos produtos de anúncios como o Performance+ estejam impulsionando alguns ganhos. A Snap Inc . (NYSE:SNAP) recebeu comentários positivos sobre a monetização através de snaps patrocinados na superfície de chat, mas a visão da empresa sobre o crescimento de Usuários Ativos Diários (DAU) e alcance de audiência em comparação com o TikTok foi mista.
O relatório da Raymond James indica que, embora existam vários desafios e dinâmicas em jogo no mercado de anúncios digitais, certas plataformas como Meta e Google estão encontrando maneiras de manter seus fluxos de receita de anúncios através de inovação e ajustes estratégicos. Para uma análise detalhada dessas empresas e mais de 1.400 outras ações, incluindo estimativas de Valor Justo e pontuações abrangentes de saúde financeira, visite InvestingPro.
Em outras notícias recentes, a Amazon tem sido o foco de várias avaliações de analistas e desenvolvimentos estratégicos. A JMP Securities manteve sua classificação de Desempenho de Mercado com um preço-alvo de US$ 285, enfatizando a iniciativa da Amazon de integrar produtos não-Amazon nos resultados de busca como um potencial impulsionador para o aumento da receita relacionada à busca. Enquanto isso, a TD Cowen ajustou seu preço-alvo para a Amazon para US$ 240 de US$ 265, mantendo uma classificação de Compra. A firma projetou um crescimento de receita de 8,2% ano a ano para o primeiro trimestre de 2025, impulsionado pelos Amazon Web Services e receita de publicidade, apesar de uma perspectiva cautelosa para o restante do ano devido a preocupações macroeconômicas.
A Goldman Sachs também reiterou sua classificação de Compra com um preço-alvo de US$ 255, analisando o potencial impacto de novas tarifas no negócio de comércio eletrônico de primeira parte da Amazon. A análise sugeriu um possível impacto anualizado no EBIT de US$ 5 bilhões a US$ 10 bilhões, mas observou as estratégias da Amazon para mitigar esses custos. Espera-se que a empresa negocie com fornecedores e ajuste os preços dos produtos para gerenciar o aumento das despesas.
Além disso, a Amazon fazia parte das ações das 7 Magníficas, que experimentaram uma liquidação em meio à imposição de altas tarifas pelo governo Trump. As ações da Amazon caíram significativamente, levando a uma diminuição do valor de mercado de quase US$ 190 bilhões. Esses desenvolvimentos destacam o cenário complexo que a Amazon navega, equilibrando iniciativas estratégicas e pressões econômicas externas.
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