NOVA YORK - A Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) Advertising Sales revelou duas novas soluções publicitárias, Shop with Max e Moments, destinadas a aprimorar a experiência de streaming ao integrar conteúdo comprável. Essas ofertas, impulsionadas pela tecnologia de IA da KERV.ai, foram projetadas para fornecer aos espectadores uma maneira simples de comprar produtos relacionados ao que estão assistindo no Max, a plataforma de streaming da empresa.
O Shop with Max introduz uma série de formatos de anúncios que permitem aos espectadores comprar itens identificados em programas e filmes usando um código QR, sem interromper sua experiência de visualização. O serviço conta com recursos como o Product Showcase, que apresenta itens durante um programa, e o Mobile Shop, uma experiência de segunda tela que seleciona produtos para compra no site do anunciante.
O Moments leva a publicidade contextual ainda mais longe, usando IA para alinhar marcas com conteúdo temático dentro da biblioteca do Max. Oferece aos anunciantes segmentação precisa em 40 temas selecionados, como Culinária ou Ciência e Espaço, garantindo o engajamento do público com tópicos relevantes.
No lançamento, marcas como a Wayfair estão prontas para empregar essas soluções para se conectar com os espectadores. Kara O'Brien, Chefe de Marketing de Marca da Wayfair, expressou entusiasmo pela parceria, destacando o potencial para os espectadores encontrarem e comprarem facilmente itens para casa inspirados em seu conteúdo favorito no Max.
A Warner Bros. Discovery, em colaboração com a KERV, continua a inovar no espaço publicitário, esforçando-se para criar um ecossistema onde as mensagens das marcas sejam nativas e personalizadas. Esses avanços fazem parte dos esforços mais amplos da empresa para redefinir a experiência de anúncios em streaming e oferecer interações mais integradas, relevantes e envolventes aos espectadores.
As informações para este artigo são baseadas em um comunicado de imprensa da Warner Bros. Discovery.
Em outras notícias recentes, a Warner Brothers Discovery passou por mudanças financeiras significativas e alterações estratégicas. As ações da empresa foram elevadas para Peer Perform pela Wolfe Research, citando potenciais benefícios das tendências do setor e do crescimento internacional do serviço de streaming Max da Warner. A Macquarie também aumentou sua meta de ações para 9,00$ após a Warner Brothers Discovery ter registrado seu primeiro Lucro Operacional GAAP positivo e lucro líquido desde sua fusão em 2022, apesar de uma queda de 3,6% na receita do terceiro trimestre de 2024.
No entanto, a Bernstein rebaixou as ações da empresa de Outperform para Market Perform devido ao desempenho abaixo do esperado, particularmente após os resultados financeiros do segundo trimestre. Apesar disso, a Warner Brothers Discovery relatou um forte crescimento em seu segmento Direct-To-Consumer durante o terceiro trimestre de 2024, adicionando 7,2 milhões de assinantes e atingindo mais de 110 milhões globalmente. A receita DTC subiu para 2,6 bilhões$, marcando um aumento de 9% ano a ano.
A Warner Brothers Discovery permanece otimista quanto à recuperação do lucro do Studio em 2025, impulsionada pelo melhor desempenho dos filmes, impulso na produção de TV e recuperação nos jogos, apesar de mais de 300 milhões$ em baixas contábeis no ano até o momento. A empresa também reduziu sua dívida em mais de 16 bilhões$ e visa superar uma meta de 1 bilhão$ em EBITDA até 2025. Estes estão entre os desenvolvimentos recentes no desempenho e estratégia da empresa.
Insights do InvestingPro
As soluções publicitárias inovadoras da Warner Bros. Discovery (WBD), Shop with Max e Moments, alinham-se com os esforços da empresa para impulsionar fluxos de receita em meio a condições financeiras desafiadoras. De acordo com dados do InvestingPro, a receita da WBD nos últimos doze meses até o terceiro trimestre de 2023 foi de 39,58 bilhões$, com um crescimento de receita de -5,87% no mesmo período. Esses novos formatos de anúncios poderiam potencialmente ajudar a reverter essa tendência, criando valor adicional para anunciantes e espectadores.
As Dicas do InvestingPro destacam que a WBD é um "Jogador proeminente na indústria de Entretenimento", o que a posiciona bem para alavancar sua biblioteca de conteúdo para essas novas iniciativas publicitárias. A avaliação da empresa "implica um forte rendimento de fluxo de caixa livre", sugerindo que essas inovações poderiam contribuir para melhorar sua saúde financeira.
Apesar dos recentes desafios financeiros, a WBD mostrou forte desempenho de mercado, com dados do InvestingPro indicando um retorno de preço de 31,79% no último mês. Esse impulso positivo pode ser parcialmente atribuído ao otimismo dos investidores em relação a iniciativas como Shop with Max e Moments.
Para investidores que buscam uma análise mais abrangente, o InvestingPro oferece 11 dicas adicionais para a WBD, fornecendo insights mais profundos sobre a posição financeira da empresa e as perspectivas de mercado.
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