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LONDRES/MOUNTAIN VIEW - WPP e Google, importante player do setor de Mídia Interativa e Serviços com capitalização de mercado de US$ 2,93 trilhões, anunciaram na terça-feira uma expansão de cinco anos em sua parceria focada no avanço da tecnologia de nuvem e inteligência artificial no marketing, incluindo um compromisso de investimento de US$ 400 milhões da WPP em tecnologias Google. De acordo com dados do InvestingPro, o Google mantém uma forte posição financeira com mais caixa do que dívida em seu balanço, sustentando sua capacidade de investir em parcerias estratégicas.
O acordo, finalizado durante uma reunião entre a CEO da WPP, Cindy Rose, e o CEO do Google Cloud, Thomas Kurian, em Mountain View, visa transformar como as marcas abordam atividades criativas, de produção, mídia e comércio. Esta movimentação estratégica ocorre enquanto o Google demonstra desempenho financeiro robusto, com crescimento de receita de aproximadamente 13% e uma impressionante classificação "ÓTIMA" de saúde financeira, segundo a análise abrangente do InvestingPro, que oferece insights detalhados através de seu Relatório de Pesquisa Pro cobrindo mais de 1.400 principais ações americanas.
"Estou incrivelmente empolgada com como nossa parceria nova e evoluída com o Google redefinirá o que é possível para nossos clientes", disse Rose no comunicado à imprensa anunciando a colaboração.
A parceria focará no desenvolvimento de soluções personalizadas de IA construídas com o Gemini do Google, permitindo o rápido desenvolvimento de modelos de IA e implementando colaboração de dados com prioridade à privacidade. A WPP receberá acesso antecipado aos mais recentes modelos de IA do Google, incluindo Veo e Imagen, que a empresa afirma já ter alcançado ganhos de eficiência de até 70% na criação de ativos.
A colaboração também inclui um componente significativo de desenvolvimento de talentos, com o Google se juntando como principal parceiro de currículo para o programa de Aprendizado em Tecnologia Criativa da WPP. A iniciativa visa treinar mais de 1.000 tecnólogos criativos em início de carreira até 2030.
A WPP planeja integrar a IA do Google em suas operações internas para aprimorar o atendimento ao cliente através de análise automatizada de dados e alocação de recursos.
O compromisso de investimento faz parte da estratégia mais ampla de investimento em IA da WPP, que inclui £300 milhões por ano para implementar IA em seus negócios e serviços aos clientes, de acordo com o comunicado à imprensa.
A parceria se baseia em colaborações anteriores entre as empresas, com a WPP observando que novas soluções são primeiro validadas dentro das próprias operações de marketing do Google antes de serem oferecidas a outros clientes.
Em outras notícias recentes, o Google anunciou um investimento substancial de US$ 9 bilhões na Carolina do Sul para expandir suas operações de data center até 2027. Este investimento ampliará o campus de data center existente no Condado de Berkeley e desenvolverá dois novos sites no Condado de Dorchester. Além disso, o Google foi designado com status de mercado estratégico pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, reconhecendo seu significativo poder de mercado em serviços de busca geral e publicidade em buscas. Enquanto isso, o Google relatou uma violação de segurança afetando numerosas empresas devido a uma campanha de hackers direcionada aos produtos de negócios da Oracle, resultando no roubo de extensos dados de clientes. Além disso, o Google introduziu o Gemini Enterprise, uma nova plataforma de IA destinada a aumentar a produtividade no local de trabalho integrando-se com dados e fluxos de trabalho das empresas. Em termos de análise de ações, a Citizens reiterou sua classificação de Desempenho Superior ao Mercado para a Alphabet, estabelecendo um preço-alvo de US$ 290,00. A empresa também observou um leve declínio no tempo gasto global no YouTube, marcando uma diminuição de 1,2% em relação ao ano anterior.
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