A Mastercard projetou um aumento de 3,2% nas vendas do varejo nos EUA durante a próxima temporada de festas, enfatizando a importância das promoções para atrair consumidores conscientes dos custos.
Esta projeção de crescimento surge num momento em que os varejistas enfrentam um período de compras condensado, com apenas 27 dias entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, levando a expectativas de estratégias de desconto mais agressivas e antecipadas.
O crescimento previsto é ligeiramente superior ao aumento de 3,1% nas vendas do varejo registrado de 1 de novembro a 24 de dezembro de 2023. O Mastercard SpendingPulse, que acompanha as vendas tanto em lojas físicas quanto em plataformas online, excluindo vendas automotivas, destacou a mudança nas expectativas dos consumidores. Os compradores agora veem descontos e promoções como essenciais, e não como um bônus, refletindo a mudança no cenário do varejo em meio ao arrefecimento da inflação.
Gigantes do varejo como Walmart (NYSE:WMT), Target, Amazon.com (NASDAQ:AMZN) e players internacionais como Shein e Temu da PDD Holdings provavelmente oferecerão ofertas substanciais para atrair os compradores. O desconto agressivo é visto como uma resposta à janela de compras reduzida e uma tática para se destacar em um mercado competitivo.
Projeta-se que as vendas online tenham um aumento significativo de 7,1% em relação aos números do ano passado. O setor de eletrônicos, em particular, deve se beneficiar com um aumento de 6,7% nas vendas de itens como televisores e laptops, auxiliado por custos de empréstimo mais baixos, reduções de preços e a necessidade de substituir dispositivos mais antigos comprados durante a pandemia.
A Best Buy (NYSE:BBY) já anunciou planos para iniciar seus eventos promocionais de fim de ano para membros no final de setembro, sinalizando o início antecipado do impulso de marketing para as festas.
O contexto para essas tendências do varejo inclui ações recentes do Federal Reserve, que iniciou uma série de cortes nas taxas de juros na quarta-feira, começando com uma redução substancial de 50 pontos base.
Espera-se que esta medida alivie parte da pressão financeira que os consumidores têm experimentado enquanto o banco central tem lidado com a alta inflação nos últimos dois anos e meio.
Apesar dos ventos contrários econômicos, os gastos dos consumidores têm mostrado resiliência, com as vendas do varejo nos EUA subindo inesperadamente em agosto, impulsionadas por compras online. Além disso, os ganhos salariais constantes no mercado de trabalho são vistos como sustentáculos dos gastos dos consumidores e contribuem para a estabilidade econômica geral.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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