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Investing.com - As ações da American Eagle Outfitters Inc (Nova York:AEO) subiram 4,6% na quarta-feira após o anúncio de noivado do astro da NFL Travis Kelce com a ícone pop Taylor Swift, com investidores reagindo positivamente a uma oportuna colaboração com a marca. Um dia após o noivado virar manchete, a American Eagle revelou sua coleção AE x Tru Kolors by Travis Kelce, que visa fundir a estética esportiva de Kelce com o apelo da varejista para a Geração Z.
A linha de produtos, com mais de um ano em desenvolvimento, sinaliza a mudança da American Eagle em direção a parcerias mais profundas com celebridades, após uma polêmica campanha publicitária estrelada pela atriz Sydney Sweeney. Essa iniciativa, apesar de gerar controvérsia, provocou uma forte alta nas ações da varejista no mês passado após um impulso do presidente Donald Trump.
A nova coleção inclui mais de 90 itens, com preços variando de US$ 14,95 a US$ 179,95, e apresenta jaquetas universitárias, conjuntos de cashmere e polos de rugby que refletem o estilo característico de Kelce. De acordo com o comunicado oficial, as datas de lançamento estão marcadas para 27 de agosto e 24 de setembro, com grandes investimentos em marketing, incluindo anúncios em TV conectada, campanhas nas redes sociais e parcerias com fantasy sports.
"Tive que manter minha empolgação sobre essa colaboração em segredo por quase um ano", disse Kelce no comunicado. "Foi uma oportunidade incrível trabalhar com uma marca estabelecida onde ambos os lados estavam entusiasmados para realmente colaborar em cada decisão no processo de design e criativo que deu vida à coleção ’AE x TK’."
Os executivos da American Eagle elogiaram a parceria e o envolvimento de Kelce, destacando a intenção estratégica de alcançar novos públicos através de cruzamentos com a cultura pop. "AE e Tru Kolors estão enraizados no otimismo, autoexpressão e confiança – e compartilhamos uma paixão por capacitar todos a se sentirem como seu verdadeiro eu ao usar nossos produtos", disse Jennifer Foyle, Presidente e Diretora Criativa Executiva da American Eagle Outfitters.
A campanha também apresenta atletas em ascensão como a tenista Anna Frey, a ginasta Suni Lee e o promissor jogador de basquete Kiyan Anthony, apoiando-se no ethos de identidade e desempenho de Kelce. A estratégia de marketing está fortemente alinhada com a órbita midiática do casal de celebridades, potencialmente trazendo exposição adicional ao consumidor durante os períodos de pico de compras para o regresso às aulas e outono.
O timing da cápsula se alinha com as tradicionais renovações sazonais no vestuário, enquanto se fortalece com um novo público impulsionado pelo momento das celebridades. Com Taylor Swift e Travis Kelce dominando as manchetes, a marca parece posicionada para se beneficiar do engajamento cruzado entre os públicos de esportes, moda e música.
Swift anunciou o noivado no Instagram com uma legenda dizendo: "Sua professora de inglês e seu professor de educação física vão se casar", enquanto Kelce aparecia nas fotos ajoelhado. O efeito cultural em torno do relacionamento deles já começou a se espalhar para setores de consumo adjacentes, com o posicionamento da American Eagle sugerindo que deseja permanecer próximo ao epicentro.
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