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Ações da Natura acumulam ganho de 10% em dois dias

Publicado 31.07.2020, 04:20
Atualizado 31.07.2020, 08:07
© Reuters.  Ações da Natura acumulam ganho de 10% em dois dias

© Reuters. Ações da Natura acumulam ganho de 10% em dois dias

Se a campanha publicitária da Natura (SA:NTCO3) para o Dia dos Pais ensinou algo para outras empresas, foi que o posicionamento sobre causas sociais pode se refletir não só na percepção do consumidor, mas também na dos investidores. E esse movimento tende a se expandir para outros negócios, afirmam especialistas.

Após a divulgação de que o ator transexual Thammy Miranda participaria das ações de marketing da companhia, com outros influenciadores digitais, a Natura viu suas ações subirem 10,09% nos últimos dois dias, para R$ 48,67. Ontem, a alta foi de 3,36%. A participação do ator foi alvo de críticas nas redes sociais e levou o pastor Silas Malafaia a pedir o boicote da marca.

Especialistas de mercado afirmam que a atitude da Natura atraiu os investidores por demonstrar uma estratégia de atender novos públicos e também por fortalecer o compromisso por três áreas que vêm ganhando espaço entre investidores: ambiental, social e governança, ou ESG na sigla em inglês. "Esse diálogo com as práticas ESG reforçam a Natura como uma opção segura de investimento", afirma Benjamin Rosenthal, professor da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da FGV. "Essas empresas se mostram menos arriscadas, porque têm menos exposição a fraudes, problemas de gestão e a choques externos que possam vir de ONGs ou da sociedade civil."

A estratégia da campanha também foi vista como uma forma de se aproximar do público jovem, que não é o alvo prioritário da Natura e é considerado mais difícil de ser conquistado. "As marcas têm de entender que é importante colocar representatividade, porque o público já não é mais o mesmo de antes", explica Rafael Nascimento, professor de marketing da ESPM. "Como o público muda, as marcas também precisam se posicionar rapidamente", completa ele.

Rosenthal também acredita que empresas que possuam diferentes marcas devem trabalhar de forma a atender o maior número possível de consumidores. "As marcas podem ter comportamentos mais de nicho, enquanto a empresa tem de trabalhar com valores mais amplos, para conversar com mais públicos, e ter uma postura mais corporativa", afirma.

Relatório

De acordo com relatório do ano passado, a Natura diz trabalhar com diversas frentes de diversidade, como gênero e inclusão de pessoas com deficiência. Em 2019, haviam 41,4% de mulheres ocupando cargos de liderança e 7% de empregados com deficiência. Não há dados quantitativos sobre funcionários LGBTI+ no documento, mas o tema é um dos eixos trabalhados pela companhia.

Para o secretário executivo do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+, Reinaldo Bulgarelli, campanhas como a da Natura devem sempre refletir a atitude interna da empresa. "Queremos uma visão integral, como contratar pessoas LGBTI+ e promover o respeito. Dessa forma, a empresa também contribui com a sociedade", afirma Bulgarelli.

O Fórum reúne 94 empresas, como Itaú (SA:ITUB4), Coca-Cola (NYSE:KO) e Riachuelo (SA:GUAR3), que se comprometem a promover a diversidade LGBTI+ tanto dentro quanto fora das companhias - como, por exemplo, promover marketing com o tema. A Avon, integrante do grupo Natura, também faz parte da iniciativa. Para Bulgarelli, ações semelhantes à da campanha do Dia dos Pais refletem um avanço ainda lento, mas que tende a se expandir no País.

Nascimento, da ESPM, também reforça a necessidade de se estabelecer um diálogo entre as empresas com a sociedade e o mercado. "As marcas que se posicionam saem na frente das outras porque elas mostram que apoiam o consumidor, que o enxergam. Isso é muito discutido na internet e, se o público tem voz, a marca não pode deixar de ter também", diz. "O mais importante é não ler isso como modismo", aponta Rosenthal, da FGV.

As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Últimos comentários

agora corregi a matéria q o viagra da tamy acabou
Palhaçada!! a alta da ação nada tem a ver com essa estória da Thammy!!! Eles vão sentir no final do trimestre....
Vao apagar comenterios agora?
Apagaram meu comentario kkkk so pq falei que uso esse jornaleco para limpar bosta de cachorro
lacração aqui tb???
O Papel rompeu um caixote com volume e a galera aqui discutindo boicote a natura hahahahaha brasileiro é trader de ideologia kkkkkkk
agora u pablU vitaru vai ser garotU do dia das mães e no dia das crianças vão arrumar um pedo qua.quer é uma questão de duplo pensar mãe de bolas e pai de peito
Apagaram meu comentario, a censura está a todo vapor, esse é o jornalismo ''serio'', quje não aceitam o contrario
Sobe no boato (inflacionado por Fundos Open Society, Ford, Rockfelles, Rothschild...). Bela tentativa, mas aqui seu público não a mesma da Goebells News.
Linkar a Thammy ao crescimento das ações é um pouco forçado... mas fico surpreso com tanta gente vivendo só de Hate se ele/ela cuidar bem do filho, dar amor, que mal tem? claro que é uma situação desconfortável pois conhecemos a história dela (e era top rsrs).... mas enfim... desejar mal para Natura ou para Thammy é um pensamento que só vem de quem é muito mesquinho mesmo.... Melhorem como pessoas! apenas isso..
A campanha nao tem nada a ver com os ganhos. A Natura esta negociando a compra de outra empresa de cosmeticos. Parem de distorcer
Modismo e ponto !
Fale bem, falem mal, mas falem de mim...rsss
HOJE É DIA DE VENDER NATURA !!!!!
Quem é pai de verdade jamais tera em sua carteira Natura !!!! Pela falta de respeito com todos Pais do Brasil ! Uma sacanagem ....
Jesus!! tanto julgamento!! Ao invés de fazer a análise... Ficam discutindo... 🙊
Natura ganhou no curto prazo pra se ferrar no longo prazo com essa publicidade. Lembra aquelas propagandas do BK? Pararam de fazer pq quem lacra nao lucra
vcs não entendem nada de estratégia... Vai virar sexshop... Vai vender brinquedinhos, uns grandes, outros pequenininhos, alguns com vida própria...
Não dou 1° tri-mestre pra sair o resultado e devolver tudo. kkkkkkkk  ESPECULACIÓN
Quero ver as vendas como vai ser. Quem lacra não lucra.
"As informações são do jornal O Estado de S. Paulo." Nossa, são os gurus da economia. Quem viver verá o resultado do terceiro trimestre. Um bom dia a todos.
Eu achei a campanha ridícula e um desrespeito ao homem brasileiro, eu não compraria Natura no momento de jeito nenhum.
Não acredito que essa publicidade vai trazer beneficios para a Natura, Porque não fazem publicidade com uma família normal, como pai, mãe e filhos, essa é a principal família brasileira.
Nada comprovado em aumento de vendas de produtos até o momento. kkkkkk  Não passa de pura especulação do mercado financeiro. A campanha é focada na modinha tupiniquim sobre ideologia de gênero, sabemos que este assunto está polarizado e isso da Ibope pros carniceiros da mídia............ Agora vir falar que a Tamy Gretchen vai fortalecer as vendas TA DE SACANAGEM. kkkkkkkk
Pura especulação, vamos esperar o resultado das vendas do dia dos pais.
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