Investing.com – As ações da fabricante de veículos elétricos Nio (NYSE:NIO) avançavam mais de 3% antes da abertura desta sexta-feira, 3, em Nova York, depois que a empresa chinesa anunciou em uma carta aos funcionários que reduzirá 10% dos postos de trabalho.
Segundo a carta, assinada pelo CEO William Li, cargos “redundantes” e “ineficientes” serão eliminados, e investimentos em projetos que não devem gerar resultados financeiros para a empresa nos próximos três anos também serão adiados ou cancelados.
“Esta é uma decisão difícil, mas necessária diante da forte concorrência”, escreveu Li na carta. “Nossa jornada é uma maratona em um terreno enlameado.”
A empresa chinesa está enfrentando uma crise de sobrevivência após um período de intensa disputa no setor automotivo do país nos últimos anos. Li escreveu que para “se qualificar para a próxima rodada de competição”, a NIO precisa cortar custos e alocar recursos adequadamente para segmentos de negócios essenciais.
A decisão de enxugar o quadro e considerar o encerramento de divisões evidencia a pressão dentro do mercado de VEs da China. Isso ocorre enquanto grandes players como BYD (SZ:002594) e Tesla (NASDAQ:TSLA) continuam a pressionar as empresas menores.
Há cerca de um ano, em resposta a uma queda nas vendas, a Tesla iniciou uma guerra de preços que acirrou o ambiente competitivo, levando outras empresas a seguir o exemplo e baixar preços para atrair clientes.
Fundada em 2014, a Nio adotou uma estratégia que envolve lojas sofisticadas com áreas de lounge exclusivas conhecidas como Nio Houses. Esses espaços atendem aos donos de VEs, oferecendo bebidas gratuitas e atividades sociais.
Além disso, a Nio oferece benefícios semelhantes a membros, incluindo troca de bateria gratuita, serviços de recarga e assistência na estrada.
Com o aumento das dificuldades financeiras, a Nio vem reduzindo a disponibilidade desses serviços. Apesar de seus esforços, a empresa ainda não alcançou a lucratividade e, no último trimestre, registrou uma perda maior que a esperada de US$ 800 milhões.
Com isso, seu valor de mercado despencou de um pico de US$ 99 bilhões em fevereiro de 2021 para US$ 13 bilhões.