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Investing.com -- As ações da American Eagle Outfitters Inc (Nova York:AEO) caíram 3,9% após o Modern Retail informar que a empresa contratou especialistas externos em comunicação de crise para gerenciar a repercussão negativa de sua recente campanha publicitária com Sydney Sweeney.
A varejista de vestuário avaliada em US$ 3,3 bilhões está supostamente trabalhando com a Actum, uma consultoria global especializada em gestão de crises, de acordo com informações obtidas pelo Modern Retail. A medida ocorre enquanto a American Eagle enfrenta críticas pela campanha "Sydney Sweeney Has Great Jeans", que joga com os homófonos em inglês "jeans" (calças jeans) e "genes" (genes).
Críticos condenaram a campanha por supostamente evocar temas de eugenia e supremacia branca, enquanto outros observaram que representa um afastamento da abordagem anterior da marca, que promovia a aceitação corporal. Os anúncios controversos foram exibidos de forma proeminente em ônibus, em um outdoor de 20 andares na Times Square, no Sphere em Las Vegas e em plataformas de mídia social, incluindo Snap e Instagram.
Quando questionado sobre a controvérsia, um representante da Actum teria respondido às consultas da mídia, confirmando seu envolvimento com a marca. No entanto, a agência de relações públicas da American Eagle posteriormente declarou que este representante "não estava autorizado a falar em nome da AE".
A reação negativa do mercado sugere que os investidores estão preocupados com potenciais danos à reputação da marca e possível impacto nas vendas enquanto a varejista navega por este desafio de relações públicas.
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