Por Dhirendra Tripathi
Investing.com – As ações do Facebook Inc (NASDAQ:FB) tentavam se recuperar na quinta-feira após seu alerta de impacto em função das mudanças nas regras de privacidade da Apple (NASDAQ:AAPL) (SA:AAPL34), levando a uma queda de 4% no preço do ativo no pregão anterior.
A ação avançava 0,9% por volta das 13h40 (horário de Brasília). Por aqui, o BDR da companhia (SA:FBOK34) subia 0,7%.
O vice-presidente de marketing do Facebook, Graham Mudd, comentou que a empresa provavelmente está subestimando a eficácia da sua publicidade nos dispositivos da Apple, contrariando a admissão anterior da empresa de que os novos recursos de privacidade integrados no sistema iOS limitariam a sua eficácia.
Mudd afirmou que o Facebook está subnotificando as conversões da web, uma métrica do impacto da publicidade, em cerca de 15% no iOS.
A atualização da política de privacidade da Apple, implementada no segundo trimestre, deixa mais difícil para os aplicativos monitorar os usuários e coletar seus dados pessoais para a segmentação de anúncios. O CFO do Facebook, David Wehne, disse em julho que o impacto dos ajustes da Apple seria sentido pela gigante das redes sociais no trimestre em curso.
Mudd reiterou essas preocupações em um post de blog na quarta-feira, reconhecendo talvez tenha ficado mais caro anunciar na plataforma. Ele disse que medir o impacto dessas campanhas também se tornou mais desafiador.
O vice-presidente do Facebook sugeriu ainda "melhores práticas" aos anunciantes, a fim de obterem mais retorno com seus gastos. Ele afirmou que a empresa irá introduzir novas ferramentas para ajudar ainda mais com a eficácia e medição da entrega.
As pesquisas do setor têm mostrado repetidamente que o Facebook superestima a eficácia das suas ferramentas de segmentação de anúncios aos anunciantes. Mas isso não o impediu de construir e defender um duopólio eficaz no ramo de anúncios online com a Alphabet (NASDAQ:GOOGL) (SA:GOGL34), dona do Google.